“北京半马”热度出圈了，也丢人丢大了

　　今年最荒诞可笑的事，可能在这个四月就能拍板决定了。

　　这两天全网都在“观赏”一段马拉松视频，临近终点了，冠军跟个烫手山芋似的，让人想躲得远远的。

　　三位选手集体“谦让”起来，向另一位选手做出摆手的姿势，“目送”他第一个到达终点。

　　这事发生在刚刚过去的2024年北京国际长跑节——北京半程马拉松，于4月14日7时鸣枪开跑。

　　比赛当天，北京地铁成了这场半马的专列，赛道两边挤满了围观群众，中国选手获得冠军。

　　然而，今年这次北京半程马拉松排头震天响、最后呈现出来的观感让人难以下咽，已经演变成了北京电影节（体育特别专场）。

　　非跑圈人士也都出动了，纷纷加入舆论场。

　　“还能明牌作弊？”“太侮辱观众智商了”“这不纯纯恶心人吗”，北半马词条被负面情绪狠狠占领。

　　范志毅痛心疾首骂国足名场面.JPG在评论区高频出现。

　　“将一场马拉松比赛演绎成表演赛”，还是喂观众吃屎的那种。

　　事情缘由十分直观、生动，具体来源于四位冲冠选手在比赛末段的表现。

　　当时有三位非洲选手和一位中国选手何杰，以第一集团军向终点跑去。

　　三位外籍选手保持领跑队形、时刻关注何杰状态，原以为他们在忌惮何杰实力。

　　然而到了冲刺时刻，三人频频看向何杰，却没有加速的迹象。

　　网友看了满脸不可思议，“这老外在终点前踩刹车踩得都冒烟了”。

　　最终中国选手以一秒钟的优势夺冠，被调侃为“凭借出色的冲刺能力，终点前绝杀3名外籍选手”。

　　凭借着几乎被抬着冲线的名场面，北半马喜提外号“北伴马”。

　　不像是认真搞比赛的，倒像是特意找陪读一路相伴、助力种子选手夺冠的。

　　大家头一次看到体育比赛变得父慈子孝、其乐融融、孔融让梨，以一种诡异地姿态实现了友谊第一。

　　解说员都懵了，没见过这么离谱的场景疯狂找补，只能说四个人很有默契，有沟通有交流，积极地相互促进。

　　涉及到的品牌也被骂上了新高度，演戏演砸了，想彰显品牌影响力，结果适得其反、弄巧成拙。

　　4月15日，品牌方相关负责人回应称：“目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”

　　事情发酵一天后，16日晚上组委会发布通报，表示已成立专项调查组开展调查，调查处理结果将及时向社会公布。

　　同一天，何杰在粉丝群里回应，声明自己不需要这个冠军来证明自己。

　　在网友晒出的私信截图中，何杰表示自己是事件中的受害者。

　　而北马的“受害者”还不止冠军一位。

　　北马开赛前一天，另一位国内马拉松跑圈的顶尖选手贾俄仁加发声，认为被组委会有意针对，未能获得参赛资格。

　　有网友将贾俄的“被迫缺席”解读为赞助商争斗的牺牲品，与他签约的品牌有关。

　　一般来说，马拉松抽签除了概率，还会在相当程度上考虑报名人的过往成绩，这样可以避免高水平选手遗憾落签。

　　在官方回应中，贾俄仁加报名但未中签，之后通过赞助商渠道报名，但其为赛事组委会竞品品牌签约选手，超出了赞助商名额的使用规定范围。

　　看上去确实是按照流程办事，没有“把柄”能抓，顶多质疑一下赛事主办方。

　　反正流程和规矩的解释权、设定标准和执行力度，都掌握在主办方手里。

　　在刚刚结束的2024兰州马拉松抽签中，同样出现了六名特定精英高手未中签的情况。

　　他们的赞助商与兰马的主要赞助商并不是用一家，引发了大家的很多联想。

　　对于不关注马拉松的网友来说，可能会下意识觉得，如果想“保冠军”，那从源头“解决问题”，买通有竞争力的选手劝他们不参赛不就完事了。

　　毕竟从场上表现看，那三位“谦让”的选手是能接受违背自己本真意愿行事的，应该也不会拒绝“直接不参加”，甚至这个选项更省心省事、不会在观众和全网面前“败露”。

　　要解释这一点，就绕不开商业马拉松赛事的一个重要角色——兔子。

　　兔子是头部选手的人型配速仪和风挡，被广泛应用在非纯竞技赛事中。

　　这次北半马也有官方安排好的兔子，根据配速设置了几档，以提升选手的整体发挥水平。

　　现世马拉松一哥基普乔格，在之前耐克布置的一场挑战吉尼斯世界记录的表演赛里，有数位“兔子”做轮换在一旁保驾护航。

　　队形是经过流体力学精密计算之后的结果，可以最大程度上减少基普乔格的风阻和体力消耗，帮他取得更好的成绩。

　　@名眼说

　　而在北半马这场比赛中，三位非洲选手的过往成绩不输何杰，照理来说是不会以兔子的身份参赛的。

　　因而在大家的解读中，最终排名2-4的这三位选手是被安排好的“私兔”，专门服务于设定冠军一人。

　　在这个过程中，兔子们起一定的领跑作用，帮助“真正的选手”调整节奏；提供一些情绪价值、鼓励“服务对象”再接再厉。

　　以及，最重要的一点——不能在冠军前面撞线。

　　倘若真是这样，那比赛过程中的一系列行为就“合理”起来了。

　　包括但不限于：

　　最后几百米时不时回头张望、做出类似于摆手开道的姿势，像是在确认目标人物有没有跟上、判断需不需要降速。

　　到达终点之后外国选手看起来气定神闲，拍拍弯腰大喘气中国选手的后背，给人一种满格的电跑了一趟也只花了一半电力的感觉。

　　而有着这样充裕的体力，临近终点毫无加速冲刺的迹象。

　　@爱跑步的一心人

　　三位选手的“护送”经验还没到达大事化小、小事隐于无形的境界，“破绽”百出。

　　各位外行的围观朋友们都看不下去了，完全不需要什么专业博主来条分缕析作拆解、拿放大镜来一帧一帧看，就能立马感觉到不对劲。

　　有被震撼到的网友，朴素价值观受到了严重冲击。

　　在评论区异口同声喊道，谁能告诉我现在什么是真的。

　　底下的回复一条接一条，正在忍受的憋屈生活是真的、生的病是真的、穷是真的、上班受的气是真的......

　　一桩马拉松闹剧，让大家的思维无限发散，融合身边现实，讲述正在发生且将会继续发生的故事。

　　怪不得俗话说生活比电视剧精彩，又一次具象化了。

　　所谓黑色幽默，往往诞生在难以撼动的现实和艰涩的生活体验中。

　　咱们普罗大众向来能从这种“这都敢？离谱到让人不敢相信”的事情中苦中作乐。

　　有人锐评外国选手太“专业”了，反而在最应该“专业”的地方“不专业”了。

　　还有人创造性地提出，以后想内定冠军，可以抬着跑，到终点前投出一记漂亮地抛物线。

　　贴心网友考虑到了严谨的前后站位问题，提议应该用轮椅推着跑，这样就胜券在握，轮椅中人收获稳稳的幸福。

　　还出现了围绕着奖金倒挂的大量猜测，二三四名的“实际到手”奖励金被认为会比冠军多。

　　对于赞助商来说，它需要一个有实力、甚至争冠实力的选手，通过跑出的成绩带着合作品牌获得瞩目和高光。

　　这套商业逻辑没有问题，问题在于这个链条有时会错乱，重点从押注、筛选苗子、提供支持变成了一定得获得哪种成绩、一定要让自己家的产品出现在冠军的身上。

　　把赞助的驱动力无限后置，也让比赛沦为了一场结果先行的表演秀。

　　在各种真真假假的声音中，至少可以确定两件事。

　　其一是这场比赛的高业内地位和广泛关注度，在全国同天举行的13场马拉松A级赛事占据C位。

　　作为世界田联标牌赛事，这届北半马参赛人数超两万，规模超过当天举办的一些全马赛事。

　　其二是何杰的个人能力和圈内圈外号召力。

　　何杰是目前当仁不让的国内马拉松一哥，正处于向职业生涯黄金期爬坡的阶段。

　　去年杭州亚运会夺得马拉松冠军，这也是中国选手第一次拿到亚运会男子马拉松冠军。

　　在今年3月的无锡马拉松上，他以破中国记录的成绩获得第四名，前三名均为外籍选手。

　　如果何杰能在北半马顺利夺冠，将是一个回报率很高的事情。

　　不少人对赛事合作品牌的巨大膨胀插手欲和干预权感到愤怒和费解，竞技体育就这么容易被支配？

　　被专业人士科普，这种城市马拉松赛事不算竞技体育，商业性是它不可忽略的一个原生属性，资本原罪论其实很多时候也有些情绪化一刀切。

　　赛事筹办的方方面面得花钱，除了选手的参赛费用，基本上靠合作品牌方的资金注入。

　　这次北马，被骂出圈的特步是赛事合作伙伴，除此之外，还有冠名赞助商、赛事赞助商、支持商等各种类型的合作方。

　　蒙牛、百岁山、银联、雅诗兰黛、韶音、京东物流、极狐汽车、科勒、和睦家医院等赫然在列。

　　不仅有运动领域的服饰鞋履、能量饮料、营养保健品，美妆、科技、金融、互联网、新能源、家装等各个品类也广泛参与。

　　由此可见城市马拉松的商业化程度之高，这对于赞助商来说，是一次砸重金也想收入囊中的曝光机会。

　　这与这几年的全民马拉松热潮是相呼应的，城市马拉松不断成长，已经变成了一种象征新潮、活力和部署筹备力的“城市景观”。

　　逐渐从一项小众运动跻身为大众化的运动，真的有了种将此作为生活方式的氛围感。

　　去年全国有近700场马拉松比赛，总参赛人次600多万。

　　周末往返双城的火车飞机上，不仅有特种兵大学生，还有奔赴各个城市赛事的跑友。

　　网上有各种经验交流贴，总结哪个城市的路程下坡多、容易跑出PB（个人最好成绩），哪儿适合顺便旅个游，哪个赛事对新人最友好。

　　马拉松现如今是一张城市名片，一种能带动经济和影响力、能辐射到全国的文旅产品。

　　这跟马拉松门槛低、欢迎所有人以各种形式参与的天然属性有着密不可分的关系。

　　一是欣赏门槛低，十分直观、客观，谁跑在前头谁先冲线，谁就是赢家，谁就在这项运动上更有统治力。

　　二是几乎全程露天进行，规划的路线一般会经过城市地标、道路条件好。

　　观众可以在沿途围观、鼓励，看志愿者和补给点进行各种活动，互动性和在场感拉满，堪比发掘城市的新式citywalk。

　　还有十分重要的一点是，想成为观众不用买票。

　　做出“去瞅两眼”这个决策不需要纠结，几乎算得上最平民、最具开放性的体育赛事了。

　　与此同时，这些因素使得城市马拉松变成了一把赛事主办方和赞助商的双刃剑。

　　利好的一面无疑是公共性和大流量能让赛事在商业上有利可图，让两个利益方抱团共赢。

　　但巨大的关注度也会让任何不合常理的事情被曝光出来、引起专业和非专业人士的讨论，容易舆论翻车。

　　其实大家对体育商业化的态度是越发包容、开放的。

　　商业化做得好，训练条件更好、比赛激励更多、曝光更大。

　　用商业性去撬动参与热情，有助于牵引出全民运动的良好体育氛围，形成正循环。

　　但如果影响了比赛的公平性、颠覆了体育的本质，大家是难以接受的。

　　体育不仅是种成绩的追求、个人极限的挑战、人类天赋的呈现，还是体力耐力技巧爆发力灵活性跑商和体育精神的综合表演。

　　掺杂了过多的场外因素，会让整个比赛的观赏性大打折扣。

　　在很多时候，运动员的意志力抗争、自然流露的争冠野心和场上的瞬息万变，就是最好的导演。

　　而这，也正是体育运动之所以吸引我们围观的真正原因。