今年的618静悄悄，但卖药还是互联网医疗的出路

　　刚刚过去的618电商购物节有些寡淡无味，曾经高调炫耀的战报不见了，取而代之的是心照不宣的沉默。

　　实际上，618全网商品交易总额增速已连续3年放缓，今年同比增长仅14.77%，已降至近3年来最低点。作为曾经增速最快的医药健康品类，今年的增速同样出现了下滑，仅为20%左右。而在去年，这个数字超过了50%。

　　随着疫情“结束”，疫情期间部分畸高的医药健康需求逐步回归日常，医药电商们的营收增速开始放缓。

　　不过，在经济形势萎靡、全品类销售大盘增速下滑的背景中，医药电商的表现仍然好过平均水平。在业内人士看来，医药电商背后的网售药品行业，离所谓瓶颈期还差得很远，整个医药电商仍有巨大的增长空间。

　　如今，“卖药”的价值越来越得到正视。而京东健康和阿里健康们趟出的一条路似乎在说明，只有以“卖药”为起点，互联网医疗的故事才能顺利讲下去。

　　可以看到，行业目前正处于快速变化的阶段——线下连锁药店、各药企纷纷入局，不断加大投入，各类监管细则也在陆续出台……未来谁能争得最大话语权？或许也会像其他互联网行业一样，赢家通吃，一超多强。

　　在夹杂多种因素的确定性与不确定性中，医药电商未来的路或许没有那么好走。

　　医药电商们不再炫耀618战绩

　　高增长时代结束

　　刚刚过去的618电商节，被戏称为史上最卷的一次，但最终的结果却显得事倍功半。

　　京东和淘宝均表示，这是“投入最大的一届”。前者提前27天，从5月23日晚8点就开启了预售，增加 20%面向商家的投入；后者号称发起百亿补贴“击穿底价”，主力商品买贵必赔。此外，快手、小红书、拼多多等平台都表示加大了对618的投入，其中一些平台甚至将优惠周期进一步拉长、提前。

　　然而，虽然大家“八仙过海、各显神通”，但“战绩”却平淡无奇。

　　星图数据统计显示，618全网商品交易总额增速已连续3年放缓，今年同比增长仅14.77%，增速降至近3年来最低点。

　　从2021年起，医药健康品类一直是全品类中销售增速最快的。然在今年的618，其销售数据也出现了些许回撤——除了抖音达到了100%以上的增速，京东、阿里的增速平均在20%左右，相较去年超50%的增速，明显有所放缓。

　　“跟全品类大盘近15%的增速比，医药健康品类的增速排名仍是靠前的，”药赋能CEO邵清分析道，“抖音数据好的原因是刚开始做，基数小，而京东、阿里已经接近上限了。”

　　“医药健康商品中部分品类开始出现增长乏力，比如护具。这反映出消费者对刚需类产品的需求会进一步放大或仍旧保持增速，但对相对可有可无、耐用性又久的产品而言，需求已经开始减弱。”