“孔子家乡的电视台从来不看别人笑话，只转发正能量！”

　　导读：1月13日，由中国广播电视社会组织联合会、北京市广播电视局、北京市门头沟区人民政府共同主办的第四届中国短视频大会主论坛在门头沟金隅琉璃文化创意产业园举行。山东广播电视台党委书记、台长吕芃在第四届中国短视频大会主论坛发表题为《强化短视频引擎作用，赋能主流舆论宣传》的发言。以下内容由大象传媒研究根据发言实录整理。

　　尊敬的各位领导，各位朋友，大家上午好，非常荣幸能够受邀参加第四届中国短视频大会。在媒体融合步入纵深发展的关键时期，短视频正在成为新时代媒体融合创新发展的重要推动力。近年来，山东广播电视台认真贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚持将短视频作为传统主流媒体融合转型的推进器，突出移动优先、竖屏优先、小屏优先思维，统筹内容生产建设、平台渠道建设和传播能力建设，持续发力短视频精品创作和融合传播，切实增强主力军、主阵地宣传舆论引导水平，让正能量澎湃大流量。

　　一、推动短视频专业化精品化建设，引领行业新生态。

　　我们积极推动短视频与广电主流媒体的双向赋能，引导内容创作转型升级，推出一批导向正确、内容质量高、群众喜闻乐见、适合不同媒体传播的主题主线精品短视频。

　　1、聚焦重大主题加强策划，培育特色品牌IP。围绕深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真贯彻落实党的二十大精神，我们推出了全国首档交互式电视理论节目《跟总书记学方法》，广泛吸收网络短视频、微电影传播手法，主动匹配受众的兴趣点和共鸣点。制作推出了70余条短视频，全网总阅读量超过1.3亿，其中17件作品被全国广播电视新媒体联盟推荐，百余家账号全网转发，有效扩大了节目的传播力和影响力，让理论之音传得更广、更远。

　　我们策划推出《闪电解码》短视频专栏，坚持分众化、差异化、精准化传播。通过深度文案加极致镜头的生产模式，全方位、多角度、立体式呈现山东牢记习近平总书记嘱托奋力“走在前、开新局”的生动实践，全网总阅读量突破3个亿。

　　我们坚持推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，策划推出了《苏小妹说中国字》系列短视频，通过汉字讲述中华文明的价值导向和中国人的精神气质，全网总阅读量超过6个亿。

　　2、坚持双屏联动，用好用活原创优质资源。立足山东题材，全国意义、时代精神，极致呈现、国际表达、融合传播。我们策划推出了《大河之洲》《长山列岛》《大泰山》等优质纪录片和《黄河文化大会》《戏宇宙》《国学小名士》等精品文化节目，初步形成了4条文化节目生产线。也就是文化纪实类节目生产线、文化综艺类节目生产线、文化短视频节目生产线，以及以春晚和秋晚为代表的大型文艺演出生产线，构建了系列产品矩阵。