特朗普演讲中的舆论操纵术：防范掉入舆论认知的误区

　　文丨燕博士

　　当地时间3月4日，美国总统特朗普在国会发表国情咨文演讲。演讲以“美国黄金时代回归”为主题，称其已开启“美国历史上最伟大的复兴”。

　　特朗普在这场演讲中自吹自擂的表现，以及本党同志硬挠痒点的主动站立鼓掌行为，让人感觉特朗普正在将吹嘘能力升格为国家实力。不光让国内很多人大跌眼镜，即便厚颜之人，也深感业务尚需精进；在美国，激起了更大的波澜。很多人称这次演讲为“政治奇观”，在99分钟时间内，出现了110次起立鼓掌。也有不少民主党议员的嘘声和抗议。此外还有其他很多让西方社会深感震惊的细节，这点将在接下来的时间里由国内社交媒体陆续从国外转运过来。

　　国内和美国很多人一如既往地批评特朗普，认为特朗普的荒诞言行会误导舆论。但是这种批评的声音，表明很多人并不懂得特朗普的舆论操纵术，以及非常高超的社交传播术。尤其不懂那些批评，本身正是特朗普所要的效果，客观上增强了他的传播效果。

　　在关于舆论的认知和操作方面，特朗普其实是个非常高明的人物。

　　特朗普这种浮夸、自我陶醉的演讲特点，从他参加第一任竞选到如今，有过变化吗？一点都没变，但是他为何一直能够赢得支持，而且看起来在美国社会的赢面还在扩大？这背后重要一点就是他的“满口跑火车”式的演讲风格，以及对于某个问题简单粗暴地给出观点的做法，对于他的竞选成功和执政风格的塑造，帮助是非常巨大的。

　　我们需要树立这样的认知，那就是特朗普这种演讲风格，主要是面向自己的“铁粉”的，也就是面向自己的执政基本盘而设定的。那些民主党、美国上层社会精英分子、所有批评他的媒体，并不在他的重点关注范围之内。而且，愈是激起这些人的愤怒和批评，对于他反倒是更为有利的。这是一种不为人知的舆论操纵术。

　　特朗普表面上是做国情咨文，是履行总统职责，为国家服务，但是实际上，他只不过是把国会当做一个重要的舞台，向自己的支持者和他的票仓粉丝进行公开表演，以获得他们进一步的支持，并且通过特定的文字，来表明自己是兑现了竞选时候的诺言的。只有理解了这一点，才能真正理解特朗普的演讲，以及他的执政风格。他的对手，以及中间立场的民众，他其实并不是特别在乎，因为只要能够稳住自己的选民群体，自己就能立于不败之地，在国际国内纵横捭阖，顺利实现政治目标。

　　那么为何特朗普要对自己的粉丝和支持者进行这样似乎有悖常理的表演呢？这其实正是网络舆论的精妙之处，也是一般人很难认识到的舆论规律。

　　特朗普的执政基本盘是美国中低收入的白人，也就是俗称的“红脖子”群体。这个群体总体看来，文化水平不高，精神保守，作风粗犷，日常生活具有牛仔风格，同时具有文化保守主义的倾向，他们的价值观就是热爱家庭和传统的生活方式等。他们痛感传统生活被破坏，因此他们将喊出“让美国重新伟大”的特朗普，当做自己阶层的代言人。