司马平邦 | 美国P药:中国营销王


  昨天,看到了一句话,是中医药大师张伯礼院士的一句话,人民日报采访张先生,谈接下来中国的疫情走势,他说:世界疫情一波未平一波又起,长期来看,我们也将经历一段这种疫情反复期。但由于我国第一波疫情感染率较高----也就是2022年12月的奥密克戎大感染(司马平邦注),按照病毒传播规律,也将延缓下一次疫情高峰的出现时间,和严重程度,下一次的疫情也将大概率比这次规模和严重程度要轻缓。可以说,我们能战胜疫情,但却没有战胜病毒,我们对病毒的认识,还需进一步深入研究,病毒发生变异和重组的可能性依然存在。

  我是注意到张伯礼说到了“我们能战胜疫情,但却没有战胜病毒”。

  在这几年关于疫情的报道里,张伯礼的这种表述是少见的,他更是近一段时间以来,首个承认“能战胜疫情”却“没有战胜病毒”的人,这当然也是专指2022年12月以来的疫情。

  其实,在2020年武汉疫情暴发时,曾有一种说法在民间,尤其是一些知识分子阶层广泛流传,即新冠病毒就是美国军队制造出来,确实是专门用来对中国发动生物战争的,但这只是初步计划,据说老美的大计划里,不但制造了新冠病毒,还制造出了解药,于是这会变成对中国的两轮收割,第一轮传染病毒杀人,第二轮把解药卖给中国赚钱,如果有大量中国人被感染,那卖给中国的解药数量也是天文数字,中国改革开放40年的成果就会付之东流。

  这个说法甚为阴暗可怖。

  其实,武汉疫情后很长时间,客观事实证明,这个病毒很可能不是美国人人工合成出来的,因为美国自己先死掉了110万,它并没有解药,即使是美国人搞出了什么mRNA疫苗,和后来的Paxlovid(帕克洛维德)口服药,那些发生在美国的事实,仍然完全可以证明,美国人口袋里没有解药。

  但是,现在我们看到的另一个事实却是,虽然Paxlovid在美国并不是新冠病毒的解药,但是,它却被中国媒体、自媒体包装成了那5个字:新冠特效药,已经被大量进口,以遏制12月以后的新冠病毒感染重症,就是说,当年流传的那些谣言中的一部分,还真被兑现了,甭管美国人是不是手里拿着解药,但人家辉瑞的这个口服药,确实实现了对中国的一轮收割。

  这事想起来很好玩,比如,网上经常有人说,辉瑞与那个涉嫌制造新冠病毒的巴里克医生曾经有密切合作,而且还会列出一串一串证据,倘真如此,这岂不就是左手据着病毒,右手拿着解药吗?当然,关于此,我看现在是不会有任何的结论的,所以,暂时也不在讨论范围之内。

  但我认为,2022年,在中国最为成功的商业产品营销,就是某种至今还看不见的力量,动员起中国的新闻媒体和自媒体,很多还是官方媒体,或官方自媒体,把美国辉瑞的Paxlovid(帕克洛维德)以夸张、煽动、口误的演绎方式,不知怎么个过程,就给变成了“新冠特效药”,其实,无论是辉瑞公司,还是Paxlovid自己,都根本没有自封过“新冠特效药”,但那这5个字是谁加上的呢?以我所见,其实是咱们中国的媒体、自媒体,在危襟正坐字、正腔圆地报道新闻的时候,趁大家不注意,偷偷给加上去的,一家媒体加上去了,其他媒体跟着,有的是故意加上去的,有的是盲从加上去的,反正经过这几个月的新闻蒸发、争议,还有舆情的攻防,几个循环下来,一种出人意表的社会性现象出现了,现在,你只要打开互联网搜索,输入“新冠特效药”,首先跳出来的都是“新冠没有特效药”的内容,这真是好玩了,你看,虽然中国这么多的专业医生、科学家一直在传达一种常识,新冠感染至今还没有特效药,但一些中国的媒体和自媒体却在同时反复传播着Paxlovid(帕克洛维德)就是“新冠特效药”,和Paxlovid与“新冠特效药”的紧密关系,如此之下,百川归海,万岳朝宗,一种反复拉锯的社会行为让中国老百姓最终只记住了“新冠特效药”这5个字。

  这就是既成事实。

  相比这下,Paxlovid(帕克洛维德)在生产地美国,在欧洲,在日本,营销都是不成功的,因为它都是被美国、日本和欧洲的医生、患者当成一种只基于科学原理之上的药品,而到了中国,却在我之前说的那种看不见的力量,和媒体、自媒体,利用疫情的威慑力,经过夸张式策划、传讹式营销,实现了最成功的商业变现,而且正在变现中。

  这种商业营销,是利用了大量国人内心普遍存在的崇洋迷外心理,利用有病乱投医的心理,也利用了集体无意识的社会效应,不得不说,Paxlovid在中国的走红,是商业营销上的巨大成功,与之相似的例子还有3个,一个是2009年上台的奥巴马,第二个是2017年上台的特朗普,还有一个,属于我们中国人,中国人应该感到脸上有光,就是2020年以来,连博士论文都复制了别人几千字的张文宏,居然能大走其红!说起来,都是网红效应的大兑现,现在一盒Paxlovid售价近2980元,虽然个人只支付很小的一部分,但它又为美国的辉瑞公司从中国收割了多少利润呢?

  不可估量。

  那么有人问了,你反对Paxlovid(帕克洛维德),难道还想否认它在抗击奥密克戎上的作用吗?你这不是反科学吗?所以,为了不能让你说我反科学,为了证明我的这期节目并不是了为对Paxlovid进行抹黑,我就引进一段从科学原理对Paxlovid的解释:从准确的科学角度说,Paxlovid是由3CL蛋白酶抑制剂,叫奈玛特韦、利托那韦构成的复方制剂。3CL蛋白酶,是病毒在翻译RNA中的关键酶之一,负责病毒自身编码中剪切和加工RNA。通过3CL蛋白酶抑制剂奈玛特韦,病毒合成的蛋白质不能被剪切,去形成成熟的病毒,因而病毒也就无法进行复制了。利托那韦,则能把蛋白酶抑制剂的半衰期提高,以减少患者用药次数,提高疗效。当然,Paxlovid(帕克洛维德)也存在诸多局限。根据临床研究,它仅对高龄、具有基础疾病等特征的高危群体有效,对于没有基础疾病,或者感染天数超过5天的高危群体,可能没有太好治疗效果;并且,它也不能起到预防新冠感染的作用。

  节目最后,我还想说一下自己的疑惑,就是Paxlovid现在很多西方国家都不能在市场流通,一来因为它本来就是紧急上市上,不百分百保险,而在中国它现在甚至能在网络商城下单买到;二来它在西方也不能自己定价,政府必须谈判药价,然后由医保系统监管价格和使用情况。但是它进入中国的谈判,却有很蹊跷(qī qiao)之处,因为在其他国家,这种药都是由国家来统一谈判,没有地方政府参与谈判,但在中国,它却是先由上海市与辉瑞公司单独谈判,然后就引进了,我担心,此例一开,接下来岂不是其他省份在其他药品的引进上,也可以进行单独谈判呢?

  1月8日晚,国家医保局官网公告称,2022年国家医保药品目录谈判工作正式结束,Paxlovid因生产企业辉瑞公司报价高,谈判未能成功,没有进入中国医保目录。但是,在此之前,它实际上已经大规模进入中国市场,而不仅仅是中国的医院。

  一盒Paxlovid(帕克洛维德)在中国卖2980元,我看中国患者其实至少是每盒要拿出1980元,为2022年这一单最成功的商业营销买单。

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