商学合谋：美国肉类产业如何复制香烟的营销策略

　　导语DAOYU

　　本文精要地梳理了烟草产业“发迹史”，揭露出20世纪以来烟草企业精心炮制的营销骗局：通过收买科学家、增加“心理安慰”滤嘴、植入影视等手段，逐步制造出吸烟等同于获得“活力、健康、时尚、性感”的幻象。无独有偶，食品工业也采用了同样的骗术，把肉类食品和“健康、男子汉气质画上等号”。在今天，“营销学”已无孔不入地渗透了我们的生活，渴望饮食健康的我们还有可能拨开消费主义迷雾，成为一个“游戏改变者”吗？

　　作 者 | 霜 霜

　　责 编 | 小 王

　　排 版 | 侯 米

　　近期《阿凡达》重新上映，票房迅速破3亿，近日排片量依旧超过20%，日票房收入稳居第一。

　　但是大家对导演卡梅隆拍摄的《游戏改变者》纪录片却知之甚少。

　　我们曾深入分享过《那些被，<游戏改变者>纪录片影响的大块头和运动员》、《破解肉类和蛋白质背后的谎言，这部影片终于在优酷上映！》。

　　这一次，我们想从纪录片中提到的烟草营销讲起，深入了解烟草荒谬的营销策略。

　　尝试看清“营销学”对“营养学”带来的干扰，反观那些可能存在的“先入为主”的错误观念，成为一个理性、科学的“游戏改变者”。

　　01

　　有人将癌症卖给你还挣了不少钱

　　在20世纪以前，肺癌十分罕见，很少有人听说过这种病。但因为烟草，肺癌在今天成了“癌症之王”。

　　仅2018年一年，肺癌就杀死了176万人，同时纳入了209万新患者，无论死亡率还是发病率，都是顶级的。

　　奇怪的是：人类接触烟草已经上千年了。曾经罕见的肺癌，为何集中在近100年间爆发了呢？

　　答案很简单，因为有人推动了烟草的生产和普及。

　　1492年，哥伦布登上美洲海岸时，就收到了许多当地人送来的礼物，其中就有“散发独特芳香气味”的烟草。

　　不过，真正将烟草发扬光大的并不是哥伦布一行人，而是一位叫让·尼古特的。

　　你没猜错，烟草中的烟碱——尼古丁，便是以他的名字命名。

　　▲让·尼古特

　　作为法国驻葡萄牙大使，他特地将烟草带回国大量种植，并献给国王王后以治疗他们的偏头痛。当时他还正儿八经地撰文，夸夸其谈烟草的药用价值，称其为万能药。

　　而在这位尼古丁先生的基础上，世界各地的医生又添油加醋了不少新的用途。

　　牙痛、口腔溃疡、肠寄生虫、口臭、破伤风、癌症，甚至是黑死病这种流行瘟疫，都被囊括到烟草的治疗范围内。

　　反正就是有病治病，没病强身的一惯套路。

　　▲曾席卷欧洲的黑死病

　　当然，除了被吹得天花乱坠的功效外，烟草的成瘾性才是其深入人心的重要特质。