为盲盒玩具去买肯德“饥”，令人担忧的年轻一代！

　　最近，肯德基联合国内最知名的盲盒销售公司泡泡马特，推出了一款限量盲盒套餐，火出天际。

　　由于这种销售方式导致了大量的食品浪费，遭到中国消费者协会、法制日报等点名批评：

　　中国消费者协会的文章

　　虽然如此，根据澎湃新闻报道，肯德基并未因此暂停盲盒营销活动。

　　事件背后，是中国年轻一代在为一堆塑料娃娃着迷，这是更令人担忧的事情。

　　根据肯德基的活动规则，从1月4日起，在肯德基购买指定99元家庭桶，即可随机获得肯德基中国35周年×DIMOO联名限定款盲盒。套餐全国限量总计263,880份，售完即止；联名限定款盲盒系列含6个常规款和1个隐藏款（dimoo款）。此盲盒系列隐藏款出现的概率是基于全部生产数量指定的，每生产72个产品中有1个是隐藏款。按比例估算，隐藏款只有3665只。

　　这个活动上线当天就火速“出圈”，引起了粉丝疯狂追捧。小红书上对“肯德基盲盒dimoo”的讨论层出不穷。在小红书搜索“肯德基盲盒dimoo攻略”，发售后仅仅一周的时间，与之相关的笔记已经超过了2600篇。

　　你会很好奇，这个活动为什么那么火？

　　都是什么人在参加？

　　这就要首先了解泡泡马特以及盲盒的情况。

　　泡泡玛特是国内最大的一家以销售盲盒玩具为主、运营各种虚拟IP人物的潮流文化娱乐公司，2020年12月在港交所上市，目前市值约640亿港币。截至上市前的2020年6月30日，泡泡玛特在运营93个IP。

　　泡泡马特2016年推出了首款Molly十二星座盲盒（一个绿色眼睛、金色卷发的小女孩形象的玩具），一炮而红。这次与肯德基联合推出的，是泡泡马特公司旗下销售量最大的自主IP之一，一款名叫Dimoo的玩具（Dimoo是一个喜欢在梦幻世界旅行的小男孩，头顶一朵白云的形象）。这款玩具年销售量在2亿元左右。

　　活动海报，卖的就是这些塑料娃娃

　　所谓盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性，是诞生于日本的潮玩。玩具多是围绕知名动漫、游戏上的角色开发的，以IP打造为主，主要受众是年轻人群。盲盒的销售，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶、手办玩具，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。

　　所有款式中，会指定某一款为隐藏款，隐藏款往往是盲盒玩家疯狂追求的目标。肯德基与泡泡马特的联名款，就是指定了Dimoo作为隐藏款。

　　一般在正式发售前，品牌方会提前将盲盒送给大网红和明星，帮助自己免费宣传。

　　在肯德基元旦宣布即将发售Dimoo联名款盲盒到4号正式发售，短短三天内，相关笔记就已充塞多个网络平台，大造声势，会让一些人觉得再不买自己的落伍了。

　　盲盒以玩具为主，购买的乐趣在于买家不知道自己会买到哪一款，一种总有惊喜的赌徒心态，加上对IP角色的喜爱，驱使许多年轻人陷入其中、无法自拔。

　　正因为如此，也成了玩具行业流行的销售方式，成就了一套成熟的商业模式，泡泡马特是其中的佼佼者。

　　小红书上，一篇“真实的书桌：一入盲盒深似海从此钱包是路人”的分享，晒出了自己摆满玩具的书桌。

　　很多年轻人就是这样掏空了自己的钱包，在这一堆无用的废物上耗费了大量金钱、精力和时光。这听起来很魔幻，可现在很多95后、00后就是有疯狂收集盲盒的喜好。

　　一个痴迷于盲盒玩具的人的书桌

　　知道了泡泡马特和盲盒的魔力，你就能理解肯德基的活动为什么火爆了。

　　借助泡泡马特玩具对年轻人的吸引力，来销售肯德基的家庭装套餐，两者有着相似的受众群体。对肯德基来说，可以扩大套餐销量，巩固品牌与年轻客户的粘性；对泡泡马特来说，可以增加自身品牌的知名度，扩展客户边界。联名爆火的原因，一方面是品牌联名的大肆宣传，加之限时、限量、限定的“饥饿营销”。另一方面，是联名瞄准了精准用户细分圈层的兴趣。

　　这并不是肯德基第一次联名营销活动的爆火，上一次是肯德基“我要闪卡电竞人气餐”，套餐附赠电竞战队闪卡盲袋，吸引了很多电竞玩家购买。去年6月，肯德基上市的小黄人盲盒，六个常规款三个隐藏款同样是购买盲盒获得。还有肯德基的“原神专属桶”也是爆款之一，很多玩家排队购买原神专属套餐，为的就是获得专属奖励CDK和原神专属桶。

　　这些是花费多少钱买来的？

　　可见，销售方式花样翻新，是肯德基一贯做法。这次之所以被官.媒批评，主要是因为造成食品浪费。每个肯德基套餐99元，赠送1个泡泡马特的盲盒玩具。一些玩家不是为了购买肯德基的套餐，而是为了收集整套盲盒，不惜购买多份家庭装肯德基套餐，吃不掉的可能就扔掉了。对于个体玩家来说收集一个娃就要吃一份家庭桶，就算是百发百中没有重复款，想要集齐整套仍然需要吃7份全家桶。

　　肯德“饥”这种营销方式，让顾客为了盲盒去买鸡，就该猛批！

　　在肯德基看来，这样的营销颇为得意。因为丝毫不违反任何法律，因而即便官.媒批评了，也照卖不误。

　　肯德基和泡泡马特把钱、名声赚走了，把一堆塑料娃娃留给了我们的下一代。多少年轻人，被这些塑料娃娃带到了坑里无法自拔！

　　小兵最近在网络上，还见到一个采访青少年的视频，看了让人脊背发凉。

　　这已不是“四体不勤，五谷不分”的问题，简直是不食人间烟火了。

　　追捧肯德基、疯狂购买塑料娃娃的结果，必然如此，真是令人堪忧。

　　是谁让我们的青少年的价值观如此畸形，不该好好反思了吗？

　　红色小兵

　　2022年1月14日

　　【文/红色小兵，红歌会网专栏作者。本文原载于“红色小兵读书会”公众号，授权红歌会网发布】