昆仑戟：高度重视和充分利用我国社交媒体国际平台的战略价值
【摘要】美国政府近日开始了对我国“抖音”软件平台的国际版TikTok的围剿。笔者认为，鉴于TikTok在西方社会特别是美国短短几年内成长为一个具有庞大受众市场、巨大影响力和强劲发展空间的社交媒体平台，已经成为我国在争夺国际特别是对美西方话语权的锐利先锋, 并在美西方的舆论圈里为中国占领了一块难得和重要的国际话语权和软实力阵地。对此，我国政府应不失时机，想方设法对其在美国和其他西方国家的生存、发展和壮大进行保护和支持。同时，由于社交媒体已成为浩浩汤汤的世界潮流，已经远超传统媒体，并将继续在社会、经济、政治、文化和意识形态等领域发挥更加巨大的国际影响力，我国应给予高度重视，大力调动和整合有关力量，主导和运用这一具有战略意义的新质生产力，打破“西强我弱的国际舆论格局”。
一、国际大比拼：社交媒体远胜传统媒体
【来源：美国统计网站（Statista）】
上图是从2011年到2023年，美国人在传统媒体和新兴的社交媒体上所花时间（以分钟计）的历史曲线（黑线代表传统媒体，蓝线代表社交媒体）。如图所示，在2011年，美国人均在传统媒体上所花时间453分钟，是社交媒体（214分钟）的一倍。在2017年底，两者使用时间大致持平，而到了12年后的2023年，整个情况就完全倒过来了：传统媒体只有285分钟，社交媒体到了500分钟！
美西方，特别是美国，社交媒体对传统媒体颠覆性战胜的大幅趋势可以从下面几方面看出：
1. 传统新闻网站的数字流量明显下降。例如，与 2021 年同期相比，2023 年第四季度美国前 50 家报纸网站的平均每月独立访问者数量下降了高达约40%。
2. 新闻消费的转变：社交媒体在新闻消费中的使用发生了显著转变，尤其是在年轻受众中。在18-24岁年龄段的年轻人中，41%将社交媒体作为他们的主要新闻来源，高于2015年的18%。
3. 传统电视和广播观众人数下降：从 2016 年到 2023 年，本地电视新闻观众在各个时间段都明显减少。同样，尽管在线音频和播客听众人数有所增加，但收听地面广播的美国人比例明显下降。
4. 传统媒体经济收入下降：虽然传统媒体观众数量的下降并不一定等同于收入的下降，但后者已发生很大波动。例如，美国报业和网络电视在 2022-2023 年的广告收入连续亏损。在广告方面，2022 年，73% 的广告支出由数字广告组成，23% 由传统媒体组成;而到 2027 年，数字广告预计将达到 83.3%，而传统广告将下降至 16.7%。
