重拳整治短视频虚假广告势在必行

　　前言

　　短视频平台已成为群众娱乐休闲、获取资讯、线上消费的重要载体，极大带动了网络经济发展。但随着行业快速扩张，各类虚假广告乱象持续滋生蔓延，尤其大量保健品、普通食品冒充药品宣传治病疗效，夸大功能、随意向消费者作出各类承诺，成交之后却拒不履约，持续误导、坑害消费者。广大民众对此深恶痛绝，社会整治呼声日益高涨。从严整治短视频虚假广告，规范网络经营秩序，已经成为民心所向、大势所趋。

　　一、短视频虚假广告问题突出，保健品违规宣传已成行业重灾区

　　短视频虚假广告问题突出，保健品违规宣传已成行业重灾区。不少商家和主播利用短视频传播快、受众广的特点，将普通食品、保健食品刻意包装成特效药，随意宣传可以治疗慢性病、老年病、后遗症等多种病症。刻意混淆食品、保健品与药品的界限，用虚假案例、虚假体验、夸大话术欺骗大众。广告形式隐蔽、套路繁多、更新速度快，普通群众难以辨别真伪，违规乱象长期泛滥，屡禁不止。

　　二、虚假宣传随意许诺却拒不履约，严重侵害消费者合法权益

　　虚假宣传随意许诺却拒不履约，严重侵害消费者合法权益。很多主播在直播、短视频里作出售后保障、效果保证、退换货等口头承诺，以此吸引消费者下单。可一旦产生消费纠纷，商家和主播往往推诿扯皮，先前的承诺全部不予兑现。加之短视频内容可以随时删除，交易证据容易灭失，消费者维权取证难度大，很多受害者维权无门，财产损失难以挽回。

　　三、虚假医药类广告危害极大，严重威胁群众身体健康

　　虚假医药类广告危害极大，严重威胁群众身体健康。普通商品虚假宣传仅仅造成经济损失，而保健品冒充药品的虚假宣传，会直接误导百姓就医认知。许多中老年患者轻信网络虚假宣传，盲目购买各类养生产品，甚至擅自停用正规药物、放弃正规治疗，最终延误病情、加重病症，造成严重的健康损害和家庭损失，危害性极大。

　　四、虚假广告持续泛滥，破坏公平有序的市场竞争环境

　　虚假广告持续泛滥，破坏公平有序的市场竞争环境。一些经营者不靠产品品质立足，依靠夸大宣传、虚假承诺抢夺流量与客源。诚信经营、如实宣传的正规商家反而生存空间受到挤压，形成“劣币驱逐良币”的不良局面。长久下去会不断侵蚀商业诚信根基，不利于数字经济长远高质量发展。

　　五、消费者应当提高防范意识，主动利用线上渠道辨别信息真伪

　　消费者应当提高防范意识，主动利用线上渠道辨别信息真伪。面对眼花缭乱的短视频营销内容，大家不能盲目轻信主播的各类宣传话术。遇到拿不准的产品、功效宣传，不要急于下单，可以主动借助多种正规线上渠道核实真伪。我们可以通过专业查询软件查验产品资质，也可以借助豆包这类人工智能工具咨询求证，理性甄别夸大、不实说辞，守住消费底线，从源头避免落入消费陷阱。

　　六、根治短视频虚假广告乱象，需要多方协同构建长效监管体系

　　根治短视频虚假广告乱象，需要多方协同构建长效监管体系。监管部门应当加大巡查执法力度，重点查处食品保健品冒充药品、夸大医疗功效、虚假承诺拒不履约等违法行为，提高违法成本，严厉打击屡教不改的商家与主播。短视频平台要切实履行主体责任，严格广告审核，清理隐形营销、虚假测评、夸大宣传内容，健全举报处置机制。通过多方共治、常态化管控，从源头遏制虚假广告滋生蔓延。

　　结语

　　短视频虚假广告、虚假许诺、履约失信等乱象，不仅扰乱网络市场秩序，更直接侵害群众切身利益、威胁百姓身体健康，已经成为社会普遍诟病的网络顽疾。一方面监管部门与平台要持续从严整治，另一方面广大消费者也要不断提升辨别能力。多方共同发力，净化短视频消费环境，切实维护消费者合法权益，推动网络电商行业健康、规范、有序发展。

　　【文/青荷，作者原创投稿，授权红歌会网首发。】