工人日报评头部自媒体前台实名：扭转“开局一张图，后文全靠编”

　　从长远看，这有利于唤醒头部自媒体账号在长期“后台实名、前台自愿”惯性中沉睡的责任感，扭转“开局一张图，后文全靠编”等不良网络风气，让“说真话、说负责任的话”回归日常网络生活。

　　据10月31日多家媒体报道，多家社交平台企业相继发布公告，将于近期引导头部自媒体账号进行前台实名展示，首批主要针对社会时事、财经、军事、法律、医疗等专业领域拥有50万或100万粉丝以上的自媒体账号。不按要求进行实名展示的，其账号流量、广告分成、打赏收益等都将受到影响。据悉，这一工作后续还将分阶段、分批次扩展至更多领域的头部自媒体账号。

　　前台实名，可以说是互联网平台及用户的一件大事，简单理解，就是自媒体账号的“网名”或个人资料页将展示该用户的真实姓名，企业或机构用户则展示其真实注册信息。此番多平台开展的前台实名，主要针对拥有50万或100万粉丝以上的自媒体“大V”，普通个人用户不在此列。此举主要目的是增强头部自媒体账号的可信度及权威性，营造清朗的网络生态环境。

　　从营建清朗的网络生态角度看，执行前台实名制可谓恰逢其时，也深得人心。近年来，网上不少乱象与某些自媒体“大V”任性而为有关。不少自媒体账号擅长蹭流量，炒作热点事件，挑动公众情绪，消费社会爱心，制造群体矛盾，进而实现流量变现。甚至有的以敲诈为目的，以文字或视频等形式编造事实要挟某些企业，进而通过有偿删帖来牟利。有的扮演“网络打手”角色，以制造网络谣言等方式，替雇主抹黑商业竞争对手。还有的自媒体账号明修栈道、暗度陈仓，以所谓法律、金融、医疗等领域专业人士身份，兜售所谓的科普内容，进而夹带广告、导流、荐股或骗取打赏等。

　　拥有海量粉丝的自媒体账号，往往有着较大的舆论引导力和影响力，对网络生态的建设有着不小的作用。而上述种种行为，不仅扰乱了互联网舆论场的正常秩序，也容易蛊惑众多不明真相的网民、裹挟公众情绪、撕裂群体情感，一定程度上干扰社会和谐稳定。

　　对此，网友纷纷呼吁“管一管某些人的舌头”“和谐网络空间不容这些害群之马”。前台实名的实施是对公众关切的回应，也是在推动自媒体账号承担起与话语能量相匹配的责任，从而推进网络舆论生态的规范有序发展。

　　耐人寻味的是，在前台实名制度执行前夕，一些自媒体“大V”几乎是连夜删粉，以求粉丝数量低于必须实名展示的标准。其不愿以真实面目示人的用意十分明显。

　　很长时间以来，我国互联网执行的是用户“后台实名、前台自愿”制度，网民可以定义自己的网名，讨论公共议题的空间相对充足。这让很多人误以为在互联网发言是匿名的、不受约束的，一些人养成了口无遮拦的习惯，甚至催生出部分自媒体账号“以口舌撬动利益”等乱象。一旦前台实名，必须以真实面目示人，自然让不少人觉得“不自在”。

　　必须明确，前台实名并不意味着压缩了某些人畅所欲言的空间，这是鼓励创作者真实表达，为用户提供优质、真实内容的倒逼手段，是文责自负、言责自负的约束机制。从长远看，这有利于唤醒头部自媒体账号在长期“后台实名、前台自愿”惯性中沉睡的责任感，扭转“开局一张图，后文全靠编”等不良网络风气，让“说真话、说负责任的话”回归日常网络生活。

　　网络不是法外之地。我国在网络治理上一直有着明确方向。从网络安全法、数据安全法、个人信息保护法等法规制度，到开展“清朗”系列专项行动、推进“净网”“剑网”“护苗”等整治行动，网络生态治理工作越来越完善。此番多平台企业实施前台实名制度，履行主体责任，也是网络治理的关键一环。

　　维护清朗、健康的网络秩序，没有旁观者。如何让头部自媒体账号的影响力与责任感同在，实现各方多赢，考验着平台企业的社会责任感与执行力。同时，对于普通网民而言，监督、举报、建言献策等支持配合网络空间治理工作的行动也应多多益善。

　　前台实名展示，只是净化网络生态的举措之一。期待更多互联网平台企业能行动起来，让有影响力的自媒体扛起自身的责任——这，必要而紧迫。