黄楚新、陈智睿：MCN剧本炒作，比体操冠军成“擦边网红”更该批评
【文/观察者网专栏作者 黄楚新、陈智睿】
日前，前体操冠军吴柳芳因发布性感热舞视频而陷入“擦边”争议。
吴柳芳在短视频平台发布多条自己性感热舞的视频，同为体操运动员出身、曾在东京奥运会摘金的管晨辰留言批评其“给体操扣屎盆子”，吴柳芳随即回怼，两人对话在互联网上传播开，引发广泛关注与讨论。
有消息称，这一事件背后可能存在剧本，吴柳芳签约的MCN机构“大海星辰”所属的杭州音速文化创意有限公司被指与此事有关。
在数字时代，网红借助社交媒体平台，以其亲和力和影响力聚拢大量粉丝，成为品牌营销及产品推广的重要力量。网红经济作为一种新兴的商业模式迅速崛起，成为互联网经济的新宠。
MCN公司作为网红经济的重要推手，通过专业化运营，为网红提供从内容制作到商业变现的一站式服务。然而，在逐利动机驱使下，一些恶性炒作的MCN公司逐渐浮出水面，它们通过制造虚假流量、编造夸张的网络事件等手段，破坏网红经济的生态平衡，正在不可持续地透支网红经济的未来价值。
与师妹管晨辰争论引发关注后，吴柳芳的账号在短时间内涨粉超200万。目前，其账号已被禁止关注。
热潮与操纵
网红经济的快速崛起无疑是数字时代的一大潮流，满足了人们对个性化、真实性以及互动性内容的渴望。这种新型经济模式颠覆传统的媒体范式，为内容创作者提供前所未有的舞台。
不过，早在其初期阶段，网红经济形态就与幕后精心操控的力量密不可分。MCN公司既充当网红成长的孵化器，通过提供资源、培训及平台支持为其提供快速崛起的渠道，同时，它们也扮演着舆论导向的幕后推手角色。
换句话说，MCN公司的角色远不止于协助网红生产高质量的内容。它们在背后构建一整套精密的操控战略，通过多样化的手段精准引导公众注意力，力求实现短期内利润的最大化。为此，MCN公司在通过购买粉丝、评论和点赞，制造出虚假的人气和成功假象的同时，还利用复杂的数据分析来精准捕捉用户偏好，调整内容创作方向，以投其所好获取流量。
MCN公司还善于策划炒作热点，创造话题效应，甚至不惜利用网红的私生活和争议事件来吸引眼球，为网络活动添加戏剧色彩和关注度的双重保障。通过这些手段，MCN公司能够迅速提升网红的表面影响力，为品牌合作和广告投放创造“值得信赖”的数据支撑，尽管这种增长往往建立在虚假和操控的基础之上。
然而，更深层次的问题在于，这种操纵行为与经济学中的“庞氏骗局”有着相似之处，不断吸引新的关注和投资成为维持这种经济模型运转的首要任务，而非创造切实的长期价值。这种模式导致资源被过度消耗，并在网红经济的未来形成一种不可持续的负担。
