黄楚新：我国自媒体发展现状、问题及对策

　　我国自媒体发展现状、问题及对策

　　黄楚新

　　《 人民论坛 》（ 2022年11月30日 第07 版）

　　【摘要】党的二十大报告明确指出：“健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”当前，经过十多年的快速发展，我国自媒体传播平台格局已经形成，短视频成为最热门的自媒体平台；自媒体发展势头强劲、前景广阔，尤其是三线及以下城市和广大乡镇将成为自媒体平台争夺份额的战场。与此同时，自媒体发展中存在的问题不容忽视，如低俗内容污染网络环境、谣言泛滥、网络暴力等。对此，政府、自媒体平台、自媒体从业者、普通用户等需要形成合力，促进自媒体有序发展。

　　【关键词】自媒体网络暴力媒介素养

　　【中图分类号】G206【文献标识码】A

　　我国自媒体传播平台格局形成，发展势头强劲、前景广阔

　　自2009年新浪微博上线以来，我国自媒体发展迅速、种类繁多、规模庞大，其传播平台格局初步形成——形成了以新浪微博、微信公众号、今日头条为主的头部资讯平台，以抖音、快手为主的头部短视频平台，以微信、QQ为主的头部社交平台，以QQ音乐、网易云音乐为主的头部音乐平台，以知乎、豆瓣为主的头部知识社区平台，等等。这充分说明了经过十多年的发展，自媒体在不断满足人民对丰富信息生活需要的同时，也为现实生活提供物质服务。

　　短视频成为最热门的自媒体。近年来，短视频凭借时长短、方便快捷、娱乐程度高、社交互动强等因素迅速崛起，其用户渗透率逐年上升。腾讯·企鹅智库在《2019—2020中国互联网趋势报告》中预测中国互联网的趋势之一是，在新增加的网民中，“视频可能是他们触网的第一介质”。在微视与抖音、快手等短视频平台的竞争中位于下风之后，腾讯在2020年1月22日正式开始了微信视频号的内测，意在背靠日活12亿的即时通讯平台再次发力进军短视频。根据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。这说明了短视频风口已经来临，各大互联网公司竞争激烈，短视频平台成为最炙手可热的自媒体平台。

　　直播卖货成为新的盈利模式。自媒体传播平台格局形成之后，其盈利模式和盈利能力受到人们的广泛关注。自媒体平台现有的盈利模式主要有知识付费、内容打赏、广告收入、电商收入等。近年来，直播卖货成为新的盈利模式。现有的直播卖货的自媒体平台主要有三个：抖音、快手、淘宝。三者的带货模式也各有特点：淘宝绝大数的网店都开通了直播间，由主播进行选品带货；快手以下沉用户见长，更多依靠信任电商，即积累主播的个人用户流量后再进行转化；抖音则是进行算法推荐，以用户的兴趣为主进行推荐商品。以快手为例，2021年其财报显示全年营收为810.8亿元，其中直播营收310亿元。线上线下联动的经营模式为经济发展增添了新动能。