LV 在中国不会有未来了

　　昨天晚上在家吃饭，小学毕业的天然天意就和我聊起来，LV 在中国起诉国家知识产权局。我多少有些震惊，他们也知道这样的话题？

　　问问他们知道的情况，从 LV 在中国起诉茉莉奶奶白，到 LV 现在还要起诉国家知识产权局，再到 LV 想把一个通用的传统图案据为己有。这些图案被广泛地用在人民币、印花布，甚至厕所的花窗上。这些情况孩子们都知道。

　　不但知道这些情况，听听他们的议论，感情上对于 LV 都是极度反感的，LV 的霸道和滥用知识产权，他们都不以为然。

　　一方面，我感叹现在的社交媒体的力量，这样的相关信息，通过社交媒体传播的速度之快之广泛，对于社会的冲击之大，远远超出了我们的想象。我们可能会觉得孩子天天上学，一起瞎玩，其实社会这些发展变化，他们是很敏感的感受到，而且也接触到很多相关的信息。

　　另一方面，我看 LV 这样的品牌，在中国的年轻人中，不会有未来了。等到我的孩子们长大的时候，也就是 10 年左右，LV 这种品牌很大可能要退出中国市场，不会被中国的消费者接受。

　　其实 LV 这种奢侈品，之所以被中国人接受，我们这一代人是根本的原因。想一想，作为一个日常生活用品，一个包也就是几十元，顶多不过一两百元的成本。设计也并不是多新颖，用料也就是日常的用料，甚至很多都是普通的革。并没有多大的特点。这样的一个包，溢价卖出几千、几万元，完全是骗傻子。

　　我们这一代人的存在，是 LV 可以大行其道的一个根本原因。我们从小穷，什么都没有，生活极度窘迫，对于有钱的向往，那是种在骨子里的。然后我们突然发现自己也有了点钱，生活逐渐改善，国家不断向上。就有了告诉大家我现在有钱了，富起来了的要求。

　　怎么告诉大家自己富起来了，自己是一个有钱人了。把银行存折贴在脸上，这也不是个办法。所以就用奢侈品，LV 的价值不是设计的好，不是用料扎实，也不是有品味，更不是功能强大。LV 的价值就是装个逼，告诉大家，我可以用你们用不起的东西。

　　十几年前这种感觉差不多到了高峰。我自己多少也是其中一员，那个时候出国，总是要买两大箱的东西回来，国内的奢侈品价格很贵，去国外，尤其去美国价格便宜了很多。穿个奢侈品，一方面可以显示自己经济水平不错，另一方面也是经常出国，比一般人牛。

　　其实这一种感觉，不过十来年时间，渐渐的就会感觉到，这是多么浅薄，从饭桌上，大家都在议论奢侈品，渐渐的，很少有人议论，再往后，在饭桌上面还大谈奢侈品，穿衣服的品味，其实这就是土。

　　一个设计一般，用料一般的奢侈品，讲一个虚头巴脑的故事，迎合了一代人的虚荣心理。其实我们用不着不承认，为了这种虚荣心理，嫁一个外国人，过着极度不适应的生活，也不是一个两个。中国的女演员有多少嫁给外国人的？有没有生活幸福的？不离婚的有几个？

　　这样的一个时代正在逐渐过去。今天的孩子出生就是富裕的，他们一直过着富裕的生活，对于要显示自己比别人更富裕，钱更多，积极性远没有那么高，什么是好东西？功能和实用才是他们的评价标准。外国人弄的，特别的贵，可以证明自己很有钱，绝对不是什么标准。

　　这种社会心理可能是很难阻挡的，在这样的一种背景下，LV 还在中国折腾，没来由的去到处起诉。最后的结果，绝对会使年轻人非常反感。

　　我们会觉得年轻人有各种各样的问题，年轻人需要不断地积累和成长，这也都是正常的，但是有一条，今天中国的年轻人不贱，这是绝对的。