子午：“抵制洋货”？“极端抵制”与耐克销量暴涨

　　HM、耐克等跨国公司碰瓷新疆棉的举动，24日开始在中国民众中引发了广泛的抗议与抵制浪潮。

　　在这股抵制浪潮中，也出现了一些“极端”行为，某短视频播主发了扔自己耐克鞋的视频，紧跟着扔阿迪、扔HM的短视频纷纷跟进；短视频直播主跑到耐克门店，“大义凛然”地指责买鞋的顾客；某楼盘开发商打出了谢绝穿耐克和HM者参观的横幅；直播带货卖阿迪的主女播被骂到大哭；一段烧耐克鞋的视频一直火到了国外，被反华媒体津津乐道地炒作……

　　笔者的一位网友对这样的极端状况感到忧心忡忡，便私信了笔者交流这个问题：

　　自由派一面炒作、嘲讽“极端抵制”现象，一面秀自己的“智商优越感”，然而，在他们所举的案例中，笔者看到的更多的却是没有节操的短视频播主的“恰饭”行为，是资本家打爱国牌的营销行径，而这些全部被栽赃给了爱国群众。

　　就连那段所谓烧鞋视频，实际上也是抖音平台一名用户早在3月16日就发布的，该用户事后澄清只是把不能穿的旧鞋子烧了发vlog，与抵制行为毫无关系，只是被别有用心的短视频播主移花接木加上了一个标题。然而，这段视频就首先被国内的主流媒体平台拿出来“强烈谴责”，然后被外媒疯狂炒作。

　　“极端抵制”存不存在？当然是存在的，当“复古读经”成为一股风潮，《弟子规》重新进小学课堂，“员工给老板下跪感恩”的时候，文化保守主义就已经复活了，但真正的“极端抵制”必然只是个例。

　　与事实上并没有广泛出现的“极端抵制”完全相反的是，得物app上AJ（乔丹）鞋销量在24日以后出现暴涨；B站up主统计发现，24日耐克品牌在淘宝的销售量也出现了暴涨：

　　截图来自B站up主“天然无害的蛋蛋”的视频

　　笔者并不认为这个数据失准，耐克的股价显示，在经历了两日的下跌之后，周五又出现了反弹：

　　B站这名up主将这样的现象发生的原因，主要归结于“幸存者偏差”，即爱国网民讨论的热火朝天，实际上大部分消费者还不知情，反而因为莫名其妙的热度被带过去搜索，然后转化为耐克的销量增长。

　　这种原因可能是存在的，但笔者并不认为是主要原因。这两天耐克的“热销”，相比以往促销活动或者新品发布时的“热销”，并没有热到哪里去，也并未达到历史最高点，只是反过来说明爱国网民的抵制并没有达到预期效果。

　　相反，笔者所住小区的居民群这几天也都在热议跨国公司碰瓷新疆棉的事，而且普遍是谴责的态度。那些发言的邻居绝大部分只是最底层的市民阶层，耐克对他们来讲是奢侈品牌，平时很少购买。