一句广告词掀开了农夫山泉的“遮羞布”

　　农夫山泉惹了众怒。

　　6月28日，农夫山泉一连占据3个微博热搜，“农夫山泉 福岛水果”、“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”和“农夫山泉市值暴跌2800亿”三大话题阅读量累计超过2.7亿，成为当天焦点。

　　而这一切，皆起因于农夫山泉的一句广告词。

　　今年4月1日，农夫山泉官方微信公众号发布的一则广告文案。文案介绍的是农夫山泉新推出的“农夫山泉苏打气泡水”系列产品，其中，明确提及“拂晓白桃产自日本福岛县”以及“日向夏橘可谓是日本宫崎县的名片”。

　　众所周知，自2011年日本发生特大地震，导致大量放射性物质泄漏威胁生态环境之后，中国国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本12个县进口食品、食用农产品及饲料，其中就包括福岛县。而现下，农夫山泉却公然以“福岛县产”为卖点推销产品。

　　广告词是否属实，决定了农夫山泉究竟是“走私”，还是“虚假宣传”？不论是哪一点，都将让农夫山泉陷入被舆论口诛笔伐的险境。

　　而三个热搜话题中，讨论度最高的是“农夫山泉市值暴跌2800亿”，已然从大自然的“印钞机”变为“碎纸机”。

　　曾经的“水中茅台”、“大自然的印钞机”，农夫山泉自2012年至今连续9年保持中国包装饮用水市场占有率第一，创始人钟睒睒曾一度被推上首富宝座。

　　如今深陷舆论漩涡之中，“拂晓白桃产自日本福岛县”，一句广告词掀开了农夫山泉的“遮羞布”。

　　“走私”还是“虚假宣传”

　　6月26日，微博网友@日本傻事发现了农夫山泉4月1日所发的广告文案，并就“福岛县产”一事发博质问：“农夫山泉啥情况？”

　　通过网友@日本傻事博文所附照片显示，农夫山泉苏打气泡水不仅在公众号推文中表示其原料产地为“日本福岛”，而且在某线下商场的物料中也着重宣传着“福岛县产”的概念。如此种种，极易让消费者认为产品原料来源于日本福岛。

　　面对质疑，农夫山泉官方微博通过私信回复@日本傻事，称该产品原料并非来自福岛，“只是配方调制复原了该口味”，并声称会前往涉事超市，排查相关情况。

　　经过举报，6月27日，浙江建德市市场监管局也针对此事进行调查并发布通报，称“经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。”

　　当天下午，@农夫山泉官方微博便针对此事发布回应公告，否认原料来源于日本福岛，声称自家宣传符合法规要求，无任何错误和误导，并态度强硬地要求各大媒体平台“立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论”。