头部主播因何跌落

　　这几天，薇娅逃税被罚13.41亿元的新闻震惊了大家，连王力宏离婚价值2亿的瓜都不香了。正如网友神评：给祖宗上坟都不敢烧这么多钱。

　　请注意，本次处罚仅针对2019~2020年期间的违法行为，之前挣得还不算。主要因为网络直播带货的新型业态究竟按什么标准征税，也是去年才明确的事情。

　　除此之外，其它就不新鲜了，其偷逃税手段跟影视明星差不多。要么是直接隐匿收入逃掉税款，要么是把个人收入转化为公司收入降低税款。前者简单粗暴不用多说，主要因为演员或网红这种职业，收钱的主体就是个人，很容易隐匿的，几百万现金咣当堆家里上哪儿查去。据悉税务部门也是通过大数据等高科技手段才分析评估出来的。这一部分比例很大，薇娅直接隐匿收入逃掉的税款就高达5亿元。

　　另一个主要的逃税板块就是利用个人独资公司，就跟明星工作室一样，捏造一个经营合同，把佣金、坑位费当做公司经营所得打进去，然后再提到个人手里，税率会比个人直接收钱低很多。为嘛呢，根据直播业态的劳动性质，之前国家已经明确带货佣金、坑位费等定性为劳务收入，适用个人所得税，最高45%。我国征税规则是个人所得税不能打折，但经营所得可以打折，而且各地招商引资力度不同差异很大。个人独资企业经营所得5~35%的标准税率本来就低一块，有些地方譬如霍尔果斯和崇明岛等还再给折上折，就更低了。这也是为何那些地方扎堆注册明星工作室和网红独资公司的原因。

　　这种转换是违规的。劳务收入就是劳务收入，因为它的经营组织比较简单，成本也较低，就一个人张张嘴演演戏，适用较高税率是可以理解的。而之所以给企业优惠，因为企业要雇员工要生产要联动上下游产业链，业务复杂成本高对当地经济拉动效应更明显……优惠的税款是要靠这些来平衡的。而明星工作室仅仅利用注册地走一下账，占了低税率的便宜却没有什么其它带动，这对各方都是不公平的。

　　头部主播之所以能成为头部，是因为消费者的信任。诸如雪梨、佳琦、薇娅等，无不拥有一张诚恳的脸和极具亲和力的解说风格，虽然学历不高但就是招人喜欢。太聪明的会骗人，有点憨憨的正好，然而消费者们错了。地方政府也纷纷把他们招纳为青年领袖、委员代表、甚至道德楷模，然而它们也错了。

　　范冰冰郑爽等涉及大额逃税的明星最后都凉了。虽然法律层面并没有封杀他们，但是作为蓄意违法偷逃纳税义务，道德层面已经站不住了。而明星艺人不光是技术活，他们还作为偶像标杆有着示范作用，如果粉丝厌恶了，基本也就没价值了。直播网红的走向也是类似，虽然税务部门给出的原则是“宽严相济、主动从轻”，基本不会走到刑法那一步，但是对于主要依靠公众形象来开展工作的业态来说，道德凉就等于全凉。目前，薇娅的账户已经在全网各平台被封，东山再起的机会很渺茫了。不过人家也挣够了一辈子的钱，咱们也不用操心。

　　税收一方面是政府财政的来源，基建修路义务教育都指着它呢，一方面也是调节个人收入、减小贫富差距的重要手段。比尔盖茨等顶级富豪都认为，应该向富人多征税，为了社会，向我开炮。

　　财富有马太效应，就跟头部网红的垄断效应差不多，各路大牌纷纷往有限几个直播间挤，而底部博主门可罗雀。这种状况并非理性的，也并不彰显公平，过分的集中度已经产生不少弊端，应予以调整。

　　富豪的第一桶金可能主要靠自己的能力，以后就是钱生钱，钱吸引钱，挣钱会变得越来越容易，躺着不动也能来钱。而打工人永远不会走到这一步，永远是一分血汗一分收入，干不动了就得被踢出门。超额累进税率就是为了平衡这一点，把富人容易挣来的那一部分高额征税，然后再分配给打工人做养老金。

　　但现实是，富人不光有挣钱手段，也有逃税手段，他们会专门雇佣精于税法的人士来帮自己找路径，通过避税天堂等复杂操作，最终的实际税率居然比打工人更低。富人税变成了穷人税反向调节，反而加剧了贫富鸿沟，会导致严重社会问题。而这些所谓的合法避税也是暂时性合法，利用法律的漏洞而已，并不符合税法设计的初衷，在道德上都站不住脚。

　　人要想真正变得富有，就要避开贪婪的陷阱。人在走红之后，挣钱会越来越容易，所得将远远超出他的付出。这部分容易得来的钱，并不都属于自己，要兑现基本纳税义务，要把他们用到善处，只有在为社会贡献更多的同时，才配得到更多的财富。没有消费者愿意把钱交给一个守财奴或挥霍狂徒，当你德不配位时，挣钱的路也就断了。

　　所以呢，没有什么可惜的，明星年年有，网红月月出，不涉核心科技，没有谁不可替代。希望后来者能汲取前人的教训，靠形象吃饭就要表里如一，靠人设吸粉绝不能欺骗，优质偶像骗人十年如今被唾沫淹死，头部网红日进斗金一夜归零。如果以为有了钱就可以摆脱法律和道德的约束，你就错了。