文旅宣传的“卷”别靠“以丑上位”

　　从去年开始，几乎每个行业都“卷”起来了，没有最卷，只有更卷。

　　当然，形式上表现的火热的当属一批文旅局长们的“卷”劲，那是完全“豁”出去的感觉。庞大的文旅市场，有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。这是确实是好事，互联网时代，“酒香也怕巷子深”旅游业发展需要知名度和流量支持，这也是新媒体发展到现在存在的事实。短视频等新媒体传播速度快，容易吸引大众眼球，作为文旅局长，出镜宣传也责无旁贷。

　　从红衣策马的新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪，身穿少数民族服装的“90后”贵州大方县文化和旅游局副局长吴姣姣、在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅县文化和旅游局局长热娜古丽……花式出镜的文旅局长们，如今已成为不折不扣的网红。

　　在“为美”代言的文旅宣传路上，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟无疑是一股难得的清流。他认真的丑出圈，这也让“以丑为美”有了“广阔天地”。扮相“丑萌”的解伟，不走寻常路博取公众的眼球，抓住某些受众寻找刺激、猎奇、的心理，哗众取宠成功“出圈”晋升流量网红，为随州旅游也是拼了，其精神可嘉，但行为值得推榷。

　　在旅游推广的文化中，秀丑、秀丑已成风潮，个人认为这种现象并不好，并不适合旅游推介，特别是作为旅游文化的代言人通过出格、或者低俗恶搞的表演迅速成名。他们以丑为美，以丑为尚，不仅挑战传统的审美观念，也挑战我们的审美底线。以反常为正常，以畸趣为兴趣带领了互联网的畸形审美观，这不符合社会正常价值观的引领，虽然这些文旅局长本意是好的出发点是想宣传地方，但是宣传手段不能低俗化，旅游“促销，本身是文旅产品的促销，它不能是反文化的体现方式，特别是文旅局长的身份不适合在互联网上“以丑上位”。

　　在当今媒体的“流行色”中，“以丑上位”逐渐增多。这不仅表现在那些“网络红人”的“成名史”中，想不到也成为某些文旅局长“星路历程”。笔者注意到湖北某地文旅局长前几天的直播带货又一番热情献唱，倒足了网友的胃口。所谓的文化表演似乎别无长技，惟有以极端反常的怪异表演来博取眼球，以令人生厌的畸趣刺激观众的兴趣，以仿袭为本事，以俗套为个性在一名干部身上集中体现不管出发点是什么，这合适吗？这简直是对文化的“虐演”扭曲。

　　国人自有“爱美之心人皆有之”从没有听说“爱丑之心”。当然，这里仅仅是说表演形式而言，不存在人设说法。旅游载体是美的文化体现，随州市是一个非常有文化底蕴的地方，随州的风土人情不仅表现了自然创造力的神奇美妙，而且也表现了人类在文明进程中的生命精神和人文理想，解局长的表演放在个人才艺来说，无可厚非，只要你愿意，但放在城市形象代言上，解局还要悠着一点。

　　审美创造所具有的人文内涵决定了一个健康而文明的社会。必是以追求美、创造美为文化主流的社会。与美相对，丑则以残缺、扭曲和变态展现着缺陷。“以丑为美”不仅在审美活动中把丑的负面价值正面化，而且把文化精神乃至于社会生活中的“丑”的价值正面化，从而导致“扬丑抑美”。“以丑为美”，丑怪畸趣被追捧，低俗恶俗被推崇，欲望贪婪被张扬，不仅会引导审美趣味的下滑，也会是社会风气沉沦的催化剂。所以在流量为王的互联网时代，“有奶便是娘”的功利心理在作祟，这不值得提倡。

　　旅游推广发展不能追求短期效应，而是要找着正确、科学的定位。不能靠低俗的表演来吸引眼球，你不在意，别人还在意呢，再说城市要被人熟知，想靠没品位短视频、秀丑，获得关注，很难！

　　【文/清哲木，红歌会网专栏作者】