欧洲金靴：李佳琦“不装了”，或是一件好事
目前直播带货生态就是资本平台通过把持货源，并孵化一群头部主播，完全「垄断化」买卖市场。
此前薇娅没有被干掉时，看起来李佳琦与薇娅仿佛“对头”，实质背后是同一财阀打造的双头怪。
阿里巴巴不必多说，还有一家财阀的暗影一直被忽略：联想。
微娅的丈夫董海锋，是双方控股公司谦寻(杭州)控股公司大股东及法人，而谦寻(杭州)控股公司的投资方是苏州君骏德，这个苏州君骏德的大股东是西藏东方企慧投资有限公司，而西藏东方企慧投资的大股东是融科物业投资有限公司——至于这个融科物业投资有限公司，它是联想百分之百控股的公司——联想投股75%、投资25%。
同时，那家用以勾连薇娅的联想下游公司“西藏东方企慧投资有限公司”（联想控股1.6667%），还控股了北京君联名德股权投资合伙企业（有限合伙）20.0453% ，而这个北京君联名德又投资了一家叫众联智领科技（北京）的公司——这家众联智领的监事，林卫东，正是李佳琦的合作伙伴。
林卫东和李佳琦合伙投资了北京美奈咨询管理有限公司，也就是著名的网红主播孵化平台“美one”的上游资方。
李佳琦和薇娅，不过同门而已。
这俩人此前也有过“暴露”：2021年的618大促，在大牌美妆方面，这两位超级头部主播所带品牌雷同、商品组合相同，且竟然连价格和赠品也都分毫不差。
薇娅直播间的一些商品标榜“薇娅618专享”，但其实李佳琦直播间也在售卖一模一样的商品，甚至双方是同一天上架；或是一方上定金款，另一方就过几天上个即付款；以及双方都下场补贴，在直播间疯狂发红包。
你以为两人在竞争，实际于炒作、喧闹、比拼之间，都在为背后财阀服务。
说回李佳琦。
他在这次风波中仿佛义正辞严给自己树立“为国货呐喊”的人设，但首先，花西子的价格并非“不贵”：
其次，真实的事实是，李佳琦只为大资本大品牌导流，至于国货中的中小品牌很多早已消失在李佳琦的直播间中，也就消失在消费者的视野中。
去年天猫双十一，排名前十的美妆品牌中，有三家国货品牌：珀莱雅，薇诺娜，夸迪，这三家对李佳琦的依赖都很强。天猫预售前七日销售额中，三家的李佳琦直播间占比分别为39%，49%，52%。
换言之，这些品牌超过1/3甚至过半的业绩都是李佳琦贡献——如果不对李佳琦效忠，很多品牌都难逃销售额下降的遭遇。
这还是有实力的大品牌，至于国产的中小品牌根本是无力承担双十一期间李佳琦高额的流量费用，也没有那么大的利润空间去参加“满300减50”的促销。
比如三亩的品牌“拾颜”就有过诉苦：
中小品牌能力有限，备货量也有限，不敢上也不太可能被选入超级头部直播间。今年双十一，我们品牌也没有特别投入，因为不想‘明知不可为而为之’。
顶级的财阀控制着超级头部主播和超级头部品牌，共同通过价格战杀死中小主播和中小品牌，一步步建立鸿沟和壁垒。
所以我们才会看到这些奇景：
月收入甚至日收入上百万的戏子明星，在直播间里卖9块9的牙刷，使劲吆喝，喊破喉咙；
家里满屋子天价收藏品甚至有自己博物馆的富贵大师，在直播间卖99块还包邮送两把折扇的地摊古董手串翡翠；
耳环上一颗珠宝都上亿的富家太太，连播八个小时不嫌累，拼命吆喝5块钱一条的毛巾…
在经济下行的当口，顶层的人物用来维持高位的方法就是亲自下场、盯上底层的三瓜两枣，哪怕最后一滴血也要被他们榨干吃尽。
疫情前的2019年，月收入1000元以下的网络主播占47.7%，而月收入5000元～1万元及以上的主播均占比不到一成。
除了可以凭借财阀扶持而自己做老板（成为资本附庸）的薇娅/李佳琦，剩下的99%的主播们其实就是打工人。
不久之前被自己所在MCN弄得极度受伤的李子柒，就是典型中的典型。
这个行业的大部分资金，都被超级头部主播（自己背后MCN）、大流量明星所垄断。
由此诞生的种种“反差感”才会不可避免的出现，比如李佳琦这次的风波。
在李佳琦之前，向太在直播带货时，面对助理小哥极力推荐试吃的50块一碗的廉价花胶，向太就同样是一脸鄙夷的嫌弃——老娘我什么身价身份？吃这破玩意？
列宁在《工人的统一和知识分子的“派别”》中说得好啊：
在市场上常常可以看到一种情况：那个叫喊得最凶的和发誓发得最厉害的人，正是希望把最坏的货物推销出去的人。
只不过，向太依然要坐在直播间里，不嫌劳累的卖着那一堆掺满了科技与狠活的50块钱的花胶。
没办法，她既瞧不上这千千万万给她输血送钱的穷人消费者，又舍不得对这些穷人进行榨干到底的坑蒙吸血。
身家早已突破百亿、早就不是苦哈哈销售员的李佳琦，莫不如此。
李佳琦净收入已超过逾90%的A股公司，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。
目前5274家A股上市公司中，2021年归母净利润低于18.553亿元的公司有4897家，占比达93%——这意味着，李佳琦年净收入超过93%的上市公司净利润。
若以营业总收入与之对比，有2728家A股公司2021年营业总收入低于李佳琦年度收入，占比达到所有上市公司的52%。也就是说，超一半的上市公司经营一年的总收入，不敌李佳琦一个人一年的净收入。
当然，就道德层面而论，李佳琦恐怕连向太都不如，向太鄙斥廉价花胶时至少还找个借口搪塞“我不是吃播谢谢”，而李佳琦则直接破口质问他曾经一口一个含在嘴里怕化了的「姐妹们」：“你一个月挣几个钱？努力去吧你！”
他或许是忘了，没有这些图便宜、爱比价、追求极端性价比的“穷姐妹”们，他李佳琦上哪来的银子能在上海云锦东方购置上亿的房产？
一砖一瓦，哪一块不是“姐妹”们一支一支廉价口红贡献出来的？
送给那些过去几年一直把李佳琦当港湾的「佳琦女孩」们一句茨威格的名言吧：
她那时候还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。
而这个价格如果有一天你嫌贵了，那么对不起，请滚出这片你一直以为的“港湾”，你不配做他李佳琦的「姐妹」。
还记得李佳琦之前那句露骨的：“别睡，一睡几百块就没了”——他指的不过是优惠和赠品罢了，但是每一笔优惠背后的流量辐射边际，以及实际层面的消费者时间成本，都不在李佳琦们以其资本的宣传范围内。
“瓶瓶罐罐一大堆”的盛景，加之“抢抢抢、一扫而空”的紧张感，在视觉冲击和心理自攻的双重碰撞间，万千少女无法不沦陷……
我一直在说这个世界的某种真相：99%的人在1%的人眼里，根本不算人，只是牛马。
如果不能给这1%的人提供利润，那么你连活着的资格都没有，现在立刻马上滚出这1%的人的直播间，自行面壁反思去。
说好的先富带动后富，结果先富对你冷嘲热讽，先富说你不努力，先富甚至想把你拉黑……
这就是《共产党宣言》中所揭露的：
资产阶级把人的尊严变成了交换价值，用一种没有良心的贸易自由代替了无数特许的和自力挣得的自由。总而言之，它用公开的、无耻的直接的、露骨的剥削，代替了由宗教幻想和政治幻想掩盖着的剥削。
「佳琦女孩」们对李佳琦的拥戴包围，正是一种幻想。
以为自己是他的“家人”、是他的“姐妹”、是他口中“哦买嘎”里的“GOD”……其实，在他李佳琦眼里就是一群雌性取钞机罢了。
幻想，早晚是要破灭的；真话，也早晚是要从那张看似不辞辛苦得为万千少女试涂口红的嘴巴里，明晃晃吐露出来的……
往深了说，李佳琦“不装了” （有传闻他不想干了，干脆开始破罐破摔），也只是当今社会内压进一步膨胀的又一体现。
这几年，新一代的年轻人其实是在经历着各种各样的“幻想破灭”：从工作崇拜，到遭受各种职场PUA；从考公崇拜，到目睹各路“三代XX人”；从学习崇拜，到见证四字男孩势力嘲讽小镇做题家以及官媒关闭合订本开始劝脱“孔乙己长衫”……
如今连筋疲力尽回到家、躺在床上刷个直播间想淘点便宜货，都要被主播资本家当头一棒的呵斥：“穷逼！不努力怪谁！”
………只能说，生育率会教做人。
之前写过，人口的自然下降其实是一个细思恐极的事情，因为这代表了在“人生是否值得去经历”这个终极哲学问题上，这个社会所创造的生活让参与其中的大多数人选择了否定。
政策降低利率是鼓励购房，结果年轻人要么提前还贷、要么拒绝买房；
政策延迟退休是为了缓解社保资金的不足，结果年轻人拒交社保；
政策放开三胎是为了鼓励生育、增加“人口红利”，结果年轻人打出旗号：“我们是最后一代”、“拒绝生产软肋”………
现在连刷直播间淘便宜货也要被PUA、被进一步的驱离…这本质上是一种双向排斥：底层抵触顶层超出正常劳动致富的呈指数级的财富扩充效率，而顶层则鄙斥底层“怎么会这么穷，竟消费不起我的产品！”
这就是阶层分化的后果。
无论是拥抱技术革命、产业升级，还是维护政权的阶级高位、国家制度的底色，阶层鸿沟都一定是反面作用力的温床。
历史上的历次经济危机，没有哪一次是因为所谓“社会没有钱了”而造成的，均是因为贫富差距达到极值，从而使得底层无法再消费和消化生产品，进而产能始终过剩，最终酿成了难以压制的破产巨潮。
这和封建社会土地兼并达到临界点则必然爆发农民起义，是一个道理。
李佳琦“不装了”，或是一件好事，它会帮助更多人窥洞真相。
严格来说，李佳琦所在的美妆美容业，实质是给予人（特别是都市小布尔乔亚阶群）以虚伪的精致感、廉价的阶级跃升感和不堪一击的自我安慰感的产品（行业），这个领域的消费者本就是极度容易“破防”的，他们时刻需要被哄骗。
正如那一层美妆可以遮住脸上真实的油痘、色斑、皱纹。
过去，李佳琦也一直在做这件事，他任务就是用消费主义去刺激女孩们，通常的话术是：
一个女生需要一支眉笔。
他哄骗着女孩们如何用看似极低的成本去收获美，去变漂亮，去假装活得很精致——也因此，他成了万千女孩的灯塔。
然而，今天这座灯塔居然熄灯了，还用大喇叭高分贝嘲讽着他的受众，直接戳破了女孩们长久以来的伪靓…这自然不可逆引发了滔天巨浪的反噬。
如果再将视角往深层去，戳破神话的又何止一个美妆业，又何止一个李佳琦呢……
【文/欧洲金靴，红歌会网专栏作者。本文原载于公众号“金靴主义”，授权红歌会网发布】
