王今朝：毛泽东——至高无上的品牌大师

　　人类已经拥有了许多品牌大师，拥有了许多宝贵的经验。然而，在众多的品牌大师中，又是谁独领风骚呢？美国人狄洛夫出版《全球品牌塑造大师理查德·布兰森》（上海远东出版社2001年版）大概认为，布兰森独领风骚。美国人戴维·阿克出版的《品牌大师》（中信出版集团、中信出版社2019年版）总结了品牌打造的经验，而他自己也被人称为品牌大师。今天的中国已经非常注重品牌了，然而，在我看来，已有的对品牌的理解都还有很大的局限性。人类最伟大的品牌大师应该是毛泽东。现有的关于品牌的理解，都聚焦于产品品牌、企业品牌，都首先是为一己之利服务的，而毛泽东打造了人类的文化品牌、政党品牌、军队品牌、经济品牌、国家品牌，都首先是为人民大众的利益服务的。毛泽东是当之无愧的至高无上的品牌大师。这是因为毛泽东打造了世界上诸多独一无二且至高无上的品牌，而他自己已经成为20世纪乃至之后的世纪的世界级符号和品牌。要想真正地理解品牌，就不能不去理解作为至高无上的品牌大师的毛泽东，就不能不去理解他是如何打造品牌的，就不能不去品味他打造品牌的独特的方法。而这种理解和品味也就成为对毛泽东这位伟人的一种很好的纪念！

　　一、年轻时的毛泽东的独特性

　　品牌打造者必须有独特的理念。最伟大的品牌大师理念的独特性不是找到一种模式来获得自己的利益，而是找到一种模式服务于最广大人民群众的利益。一个国家越贫穷，则创立这样一种品牌的社会需求就越大。即使一个国家在创建这样一个品牌的过程中发展了，维护这种品牌的社会需要也存在。这是因为人民群众对美好生活的需要虽然不是日益增长，但也是永无止境的。如果不去维护这种品牌，而是把这种品牌打破，人民群众就会起来造反。而为了对抗打破这种品牌的企图，就不要不断地进行革命。

　　毛泽东的父亲原是一个贫农，当兵回来后做小生意和别的营生，克勤克俭，逐渐变成一个中农、富农，使家庭生活得到了改善，从中还获得经营的知识。他对孩子要求极严。毛泽东从六岁开始就帮家里做农活、放牛、砍柴，后来还和家里的长工一块劳作，识字后还帮父亲记账。如果没有账要记，就叫毛泽东去做农活，看不得自己的孩子闲着。少年的毛泽东就喜欢读书，而且嗜书如命。

　　跟随老师学习、诵读“四书”“五经”等经典古籍，不仅打下了古文功底，为他一辈子阅读中国古代经典打下了良好的基础，而且继承了中国古代文化的优秀基因，也养成了写毛笔字的习惯。中国人如果想要搞文化，不阅读古代经典是不行的。不阅读古代经典，怎么知道秦皇汉武唐宗宋祖，怎么知道他们的功业，对他们进行比较，看到他们的功绩和不足，避免重蹈覆辙。这是成功的要素。