胖东来彩礼新规何以能逆转舆论？

　　摘要：给钱就是爹，不给钱就是爹味？这里的意思就是，人与人是平等的，不要爹味，更不要当爹，假如你要提出一些“额外要求”去表现自己高维的、高一等的价值站位，那么就要以“额外福利”去激励，而不是理直气壮地让人踮着脚去仰视你的价值。胖东来这一次“彩礼新规”的修订，努力保持权界的分寸感，遏制彩礼之风，在员工权利、企业价值、社会价值间找到一种平衡。

　　“爹”和“爹味”有什么区别？给钱就是爹，不给钱就是爹味！这句话总结得挺有意思。我理解，这个总结其实并不认同“给钱就是爹”，而是反抗一种“好为人爹”的姿态：年轻人面前爱摆出爹的说教姿态，却又不体贴年轻人的困境，半分钱压力都不愿分担。这就是为什么胖东来“禁收彩礼”的新规这一次能逆转舆论的关键，以超出法定的额外福利作为调节杠杆。

　　胖东来公布员工结婚执行标准：违反将不再享有超出法定之外的奖励和福利。1月3日，胖东来公布员工结婚执行标准。文件中提到，胖东来员工结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱。不允许依靠父母积蓄买房买车，如果父母有足够的经济条件，在不影响父母生活品质的情况下，可暂时通过“向父母借款”的形式提前安置，但需做好归还父母的计划。

　　胖东来在文件中称，如果违反公司制定的结婚标准，视为违背企业价值观，自违反之日起12个月内，只享有法定的劳动报酬及福利待遇，不享有公司给予的超出法定之外的各项奖励及福利。——相比之前的“取消一切福利”，此次“违反将不再享有额外福利”的说法温和多了，守住了基本权界。也没有一刀切，而留了“可暂时向父母借款”等人性化余地，给人之常情留了弹性边界。

　　针对之前“取消一切福利”的硬性要求，舆论有很多批评，我写过评论《胖东来老板把自己当员工的爹了》，批评这是“强制员工在企业外的生活领域遵守与职业要求无关的爹味规范”。针对舆论批评，于东来反思自己的初衷与表达方式之间的落差，称自己的出发点是好的，但在具体表达方法和策略上显然有所欠缺。——此次的新规，体现他的反思是真诚的，努力让初衷与效果形成统一，在宣示企业价值观与尊重个人权界间找到一种平衡。

　　怎么看“员工结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，违反将不再享有额外福利”？有人把这个规定换了个表述：胖东来鼓励不收彩礼嫁妆，鼓励不靠父母买车买房，能做到的，可以获得公司法定外的奖励和福利。——这种鼓励式表述，比“禁止式表述”让人听着舒服多了。如果能这样去表述，舆论认同度可能会更高！