何冰的新演讲《前浪》,背后仍是资本的逻辑
新年伊始,面向中老年人生活分享的社交平台“美篇”发布宣传片《前浪》,在包括央视网在内的各平台发布。该影片请何冰做演讲人,主题是展示并赞美中老年人多彩的生活方式,打破来自年轻人的代际偏见。
可观众们很快发现,片子展示的都【有钱有闲】的老年人的生活,因为他们分享的都是摄影、书法、T台走秀、民国服装cosplay、说走就走的旅行……
可以说,这完全是两年前何冰为B站录制的《后浪》的一个镜像视频。名字是镜像,主题也是:后浪的主题就号称是展示并赞美年轻人多彩的生活方式,打破代际偏见。而年轻观众却发现,影片中出现的全部都是有钱有闲的年轻人的生活,与普通人根本不沾边。此外,文案节奏,剪辑,打光,甚至背景音乐都如出一辙。
问题在于,《后浪》并不是一个成功的宣传片,引发的是骂声一片和全网声讨。以至于“后浪”很快成为一个新的中文词汇,用于形容那些家境优渥生活无忧,从而可以通过昂贵的小众爱好展示“个性”的年轻人。也就是“X二代”的一种更含蓄更有讽刺性的近义词。
何冰作为一位饱受年轻人尊敬的老艺术家,经此一事,喜爱值大跌。
当时颇火的朱一旦团队制作了讽刺视频《非浪》,成为其播放量最大的视频之一;而快手借着热度针锋相对地发布宣传片《看见》,邀请艰难困顿却始终热爱生活的冬泳怪鸽黄春生来演讲,被转载到B站成为当天最热视频之一。
可已经这样了,为什么“美篇”还要制作一个一模一样的《前浪》呢?
我在知乎上看到相关讨论,大部分回答在痛骂此视频,也有一部分人表示困惑——难道《后浪》被骂得还不够吗?为什么美篇还要这么做?
事实上,《后浪》招致声讨的真正原因在于2020年前后的两个变化。
第一是B站用户增长速度过快,用户构成迅速下沉。
在《后浪》发布前,B站月活用户数量达到1.72亿,同比增长70%。B站已经从最初专注动漫、鬼畜一类小众亚文化的平台,成长为年轻群体中的第一大视频网站,各个阶层背景的年轻人都上B站。
第二是受贸易战和疫情的影响,经济下行。年轻一代大都接受了更好的教育,但很多却失去了对未来的信心。
这就很可怕了。
在经济形势好的时候,比如世纪初,比如10年前。那时候的大学生看到《后浪》,很多人产生的情绪应该是“向往”,而不是现在的“愤怒”,因为他们对未来有信心。自己现在虽然无法过上这样的生活,但凭借努力,未来说不定可以,或至少自己的下一代可以。可2020年看到《后浪》,却觉得遥不可及。同样是一代人,我的终点还不如别人的起跑线,这怎能不令人愤怒?所以在“内卷”过后,“躺平”成为了关键词。