新冠、张文宏与上海滩(二、网红张文宏)
二、网红张文宏
张文宏在2020年初的突然爆红并不简单。
绝大多数人认识张文宏,都是从新冠疫情初期1月29日刷爆朋友圈的“把党员都换上去”的视频开始的。上一次有如此天文数字网络传播推送量的视频,是柴静的《穹顶之下》!
“硬核”真的不是迎合吗?
张文宏这个仅仅一分多钟的摆拍视频演讲,由央视及第一财经(隶属于上海文广集团)联合摄制,揉入了许多精心策划的传播技巧和文本内容,却高超得不着痕迹,只有细究才能发现问题。
张文宏开篇就说:“其实我们华山医院的病房不需要我查房,我查房的主要原因只有一点:要消除我们医生的恐惧。(医生)就是说你主任老是在后面指手画脚,不进去和病人亲密接触,让我们老是在危险的第一线,暴露在病毒面前,我们怎么可以接受呢?”这一段充分使用了“共情”的传播技巧,表明张文宏虽然身为主任无需查房,但他愿意与医生们共进退,冒风险到华山医院病房一线去查房。这里其实暗示华山医院病房里有新冠病毒肺炎患者,但事实恐怕并非如此。当时上海新冠确诊与治疗实行定点机构模式,整个上海新冠确诊病例只有一家定点治疗机构,就是上海市公共卫生临床中心。另有4家疑似病例定点机构:仁济医院、新华医院、上海一院和上海六院。这里面并没有华山医院,也就是说新冠疑似患者都不会进入华山医院。那么张文宏摆拍讲述主动在华山医院查房“暴露在病毒面前”的故事就有些煽情用力过猛了。
2020年上海新冠病毒肺炎治疗定点机构清单
开篇“共情”跟视频观众拉近距离,接下来就是这个演讲的重头戏了。张文宏接着说:“所以我今天做了两个决定,第一个事情,我自己每星期要进去(华山医院病房)查房,至少一到两次。我今天做了第二个决定,换岗。人不能欺负听话的人,把所有的岗位的医生全部换下来,换成谁,换成科室的所有的共产党员。共产党员在宣誓的时候不是说吗,把人民利益放在第一位,迎着困难上,所以我说把所有人都换下来,共产党员上,再给我做出自己的样子来。”此前,中央已经号召所有党员、干部冲在抗疫一线。张文宏用接地气的方式在网络上再传播下赚波关注也不为过,
张文宏“党员先上”摆拍演讲视频中突兀提及“不能欺负听话的人”
在张文宏2020年6月的一次公开演讲《上海抗冠堡垒是怎样打造的》中,他颇为自得地炫耀:“”这一段炫耀不小心暴露了“耿直”外表下讲“党员先上”的小心机,同时自称“我们”也印证了确实有传播团队运作。张文宏开通微博后评论区的饭圈运作模式就更不加掩饰了。
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