今年的618好像也躺平了

　　今年618累计下单金额为3793亿，去年是3438亿元，2020年2692亿，今年比去年涨了300多亿，咱们又赢了~

　　这2年618销售其实多集中在5月30号，618已经没多少人再等了，618数据8成是比不了530。

　　而从5月底有关618的预售跟踪报表我们可看出，基本大部分品类预售都出现了20-80%降幅：

　　从主观感受上这2年618跟往年相比，

　　也是安静了不少。

　　这回618，没众多头部主播吆喝，没大量明星晚会造势，不见铺天盖地广告，更不见618新梗，昔日火出天际的购物节，也成了个普通的星期6。

　　当然在舆论上似乎也是如此：

　　坊间传闻，各社交平台有关“2022消费降级”关注量高出“2022年618大促”20倍...

　　从去年双11到今年618，昔日购物节那种狂欢感似乎一去不返，民众似乎不愿消费了，为何？

　　表象原因就2字：复杂。

　　购物节最早还算实诚，10块优惠券就是优惠券，大都以满减为主，简单粗暴，一看就懂。

　　但近几年套路就多了，什么预售、定金、尾款，还有什么消费券叠加满减；尤其x东，搞个优惠跟做奥数一样，平时我们放松娱乐时间都没有，哪有心思为了便宜几块钱去烧脑做题？

　　而且最后下单会发现，

　　价格TM比平时还贵，

　　这是一方面。

　　但根本原因是啥？

　　很简单：没钱，

　　没钱，拿P消费？

　　5月16号国家统计局公布数据显示，4月份社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%，商品零售下降9.7%，其中汽车类跌幅更达到31.6%。

　　此外据第3方数据平台跟招商证券数据显示：4月，淘系休闲服装GMV合计391亿，同比减少20%；彩妆+护肤品同比下降22%；黄金珠同比下降超20%。

　　可以说，大多数品类销售都崩得一塌糊涂；就连我朋友圈，今年520那什么秀花秀晚餐的都少之又少。

　　羊毛出在羊身上，但若羊自己的毛都快被薅光了，甚至都没小羊出生了，那整体羊毛可不就越来越少。

　　跳出购物节，其他类型产品销量一样让人揪心。比如今年4月国内手机出货量1807.9W部，同比下降了34.2%。

　　其实，自2022年起国内手机出货量就一直在连续下滑：

　　从购物节到换手机，大家把口袋捂得越来越紧，这不还是没钱？但没钱原因就多了去了，比如你看失业率：

　　除了失业率扎心，咱杠杆都有点加不动了。20年1季度我们被新冠突袭，那会放贷余额大概是46W亿，同比还增长了13.9%，仅是增幅不多就是了。