吕德文：从小镇青年读懂乡土中国

　　一、小镇青年的消费幻象

　　最近一些财经媒体报道，小镇青年越来越敢花钱了，虽然他们生活在小县城，但是各种消费都在看齐大城市，这种现象从描述上说是没问题的。它背后是什么因素呢？小镇青年这个标签，主要是文化尤其是电影、消费领域造的这么一个词。最近十来年，我们的返乡青年越来越多。这个群体在我们今天整个城乡社会的格局里面，是一个具有明显代际特征的群体，如果放在城乡关系里去看小镇青年，他们就是往返在城乡之间的这样一个群体。

　　我们现在说小镇青年，通常以80年代末、90后为主。新生代农民工内部，实际上也有代际分化，也有非常明显的代际特点， 85前的这部分人，跟他们的父辈（也就是第一代农民工）相比，可能差别不是很大。这和城市化进程有关， 85前的小镇青年基本还是在城乡二元结构环境里面成长起来的，他们具有比较完整的乡村生活经历，所以无论是他们的思想观念还是生活方式，可以说都延续了上一代的特点。从消费观念上看，80初群体和通常而言的小镇青年群体，略有差异。

　　当前，城乡二元结构已经打破了，农村的商品化程度也很高。即便是85前的这部分小镇青年，他想节俭，也节俭不了，因为整个消费水平上去了，日常生活也都商品化了。以前，农村的衣食住行，它很大一部分是属于自产自销的，很多属于自然经济，比方地里面自己种菜、猪自己养，自给自足。家里面要盖房子、要请客，也是互助互惠的。

　　在过去，乡土社会里面它有非常大的一部分是自给自足的经济，社会还比较完整，有很强的互惠系统，所以现金支出是不太多的，要么是在一个家庭里自给自足，要么是在一个小范围内互惠互利，可以说那时候农民的生活领域基本是没有商品化的。

　　今天农村的人们的社会生活，包括交往、日常消费等等，都被资本主义体系给“殖民化”了。农民现在的吃穿用度，都是全国甚至是全球市场体系制造的，更极端的表现就是鼓励你去借钱、花钱，比如有些广告就是鼓动你透支式消费，还把这种消费和情感、道德去挂钩。

　　我记得有个广告，一个农民工带着母亲坐飞机，然后他母亲好像是心脏不太好，那个场景意思反正就是说作为一个孝子，那你就升舱吧，表达对母亲的孝心就让母亲坐头等舱不坐经济舱，那你没钱怎么办？那可以找平台去借。当时我印象特别深，因为农村我们过去说子女对父母的孝心，它是一个很社会的层面，是属于私域，是情感、道德的领域，我们一般还是不太愿意用金钱来衡量，是不太愿意被资本主义这个意识形态裹挟的。但是现在就很明显，这种意识形态就渗入进去，它就很明白地告诉你，你作为一个孝子，你就得给你父母花钱，你没有能力花钱，那你借钱也得给他花。资本的逻辑是，不让老人坐上头等舱，就是不孝；不给妻子送花，就是不爱；不给子女买上生日蛋糕，就是不负责任。