中国医美，资本“杀人”的赛道

　　中国股市最火的赛道是什么？医美、白酒、光伏、锂电，在资本加持之下，走出了一波波的行情。众多行业内外上市公司，纷纷携重金涌入。比如今天要说的医美行业，近年来，随着社会整体富裕程度的提升，搭上了大消费概念以及医疗美容的大健康产业升级行情多重加持，各地政府纷纷将医美作为新兴产业进行扶持、医美赛道正在成为超级强棒，甚至有股评人将头部企业的成长性与长盛不衰的茅台相对比。

　　但是医美火热的同时，负面新闻也不断涌现。

　　就在近期，“3支水光针里可能只有1支是正品”、“被诱导做了小腿阻断术，她将永远无法久站”，“网红小冉做抽脂手术不幸身亡”这些关于医美的负面新闻，隔三岔五占领了各大网上舆论平台的热搜。让人充分感受到了这个赛道的野蛮生长程度。

　　医美之乱，其实都是老生常谈，乱在虚假宣传，乱在行业准入门槛过低，乱在监管存在漏洞，这些年来一直没有停歇过。大众对于医美的混乱程度，早就有了一定的心理预料，上述几条之所以冲上热搜，还是猎奇程度和不断突破下限的医美悲剧叠加的效果。

　　以最新的网红小冉做抽脂手术不幸身亡为例，其中一个原因是与一般印象里做医美的人的巨大反差。从目前流传出的照片里，可以看到小冉面目姣好，身材出众，在普通社会大众眼里没有任何必要去选择做抽脂手术，但却在动手术仅仅几天后就不幸亡故，尤为引人扼腕。小冉为什么选择去做高风险的抽脂手术，不做揣测。

　　但是，社会上、网络平台上流传的大量关于医美的虚假宣传文、种草文，无疑起到了极为恶劣的效果，在这些绘声绘色的所谓亲身体验的种草文里，最常见的套路就是，缩小对医美风险的认识、放大医美完成后的效果，毫无疑问起到了推波助澜的作用。

　　以抽脂手术为例，其实死亡率高达四万分之一（丁香园据美国数据），但是这样的风险在鼓励抽脂的医美种草文里几乎没有得到正面体现，没有让患者在做手术前有清晰的风险认知，在爱美人士看来，如此低风险的操作，又处在现在如此内卷的社会，对自己要求颇高的网红们入彀是再正常不过的结果了，现在看，这直接导致了小冉之类悲剧的发生。而这些吸引了众多爱美人士目光，覆盖了各大平台，让她们感同身受，直接吸引到她们前往试水的帖子，其实背后还是资本布局的一个小环节而已。

　　据媒体记者调查发现，这些在平台上大量发布覆盖的种草帖几乎全部是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成，看似真人日记体验背后其实是医美机构一系列的虚假宣传。也就是，资本出钱、前端机构雇佣、医美业内提供一点点种子用户和整形前后的照片，就构成了所谓种草文获客的低成本快捷途径。而这样的获客成本低到什么程度呢，还是前述媒体的调查结果，这些种草文一篇只需要最低5元，而熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇，而医美在资本市场一直是以利润高昂、想象空间巨大著称，你品、你仔细品。