刘强东送礼，“为富也仁”才能得到公众认同

　　（上图为网传刘强东给老家乡亲送礼的场景）

　　1）在农历“腊八”这一天，京东创始人刘强东又给老家的乡亲送礼了。据报道，刘强东给老家江苏宿迁光明村的1500户村民家家都送了过年的礼物，60岁以上的老人每人还收到了1万元现金，刘强东上小学时所有在校老师每人更是收到了10万元现金。

　　2）改革开放以来，企业家给老家乡亲送礼，这样的事情并不稀罕。不过，有的企业家衣锦还乡，趾高气扬，虽然送了礼，却还引发了争议。但是，多年来，刘强东每次给乡亲送礼，似乎都能在网上收获一波好评。背后的原因值得思考。

　　3）网民对企业家送礼行为的评价，首先跟企业家送礼的“初心”有关。有的企业家送礼，更多是为了满足个人的虚荣心，甚至是为了搞一个“大新闻”，这其中“作秀”的成分比较明显。网友看了自然不是太舒服。刘强东送礼，更多是为了报答乡亲们当年在他困难时对他的关心和帮助。

　　4）据刘强东回忆，他小时候家里条件比较困难，上小学时经常吃不饱饭，能吃上一口猪油饭，都觉得味道好极了。1992年，刘强东考上大学，老家的亲戚、邻居几分钱几分钱地给他凑学费，一共凑了500元和76颗鸡蛋。相信凡是经历过苦难与贫穷的人，都会对刘强东说的这段话很有感触。三十多年前，中国很多地方都还比较落后，很多老百姓的生活都还比较困难。那个年代，很多农村地区出来的大学生，都有过受到好心人资助的经历。

　　很明显，这么多年过去了，刘强东一直没有忘记乡亲们对他的这份恩情。他不仅出资帮助乡亲们建学校、建养老院，带着京东在宿迁投资了200多亿，还经常在春节前给乡亲们送礼、送现金红包。媒体报道的一个细节让人动容：村里一位78岁的老人当年“赞助”了刘强东2颗鸡蛋和2毛钱，得到的回馈是这些年共收到刘强东4万元红包和各种年货。刘强东的做法，体现了中国传统文化中最朴素的“知恩图报”和“饮水思源”的精神。

　　5）网友对刘强东送礼很买账，也跟刘强东和京东长期以来坚持的价值观有关。中国有很多企业家，在改革开放的大潮中，通过创业积累了巨额财富。对于绝大多数理性的网友来说，大家并不会因此就产生极端的“仇富”心理，但是，网友比较在意的是，这些企业家是如何赚钱、如何花钱的。

　　6）具体到京东来说，这家企业的价值观一直比较“正”。二十多年前，刘强东创办京东之初，针对中国电商行业发展早期鱼龙混杂、假冒伪劣产品横行的局面，就提出了只卖“正品行货”的理念。这对于改善中国电商行业的生态和文化，起到了积极的作用。后来，在京东内部，这种以诚信为核心的价值导向，又被提炼为“正道成功”的企业经营理念。应该说，像京东这样的企业，确实是靠着企业家和员工诚实劳作、合法经营发展起来的，企业和企业家积累的财富，来路是正的。