浙江宣传：小事件因何引发大舆情

　　“8个瑞士卷怎么分？”“我可以吃几个瑞士卷？”近日，“瑞士卷测试”登上热搜，相关“二创”视频席卷全网，形成一场现象级的网络狂欢。而“玩梗造梗”的源头，只是一位全职宝妈博主在某平台发布视频，记录了“吃瑞士卷被丈夫数落”的细节。

　　近年来在舆论场上，如此“小事件引发大舆情”的现象屡见不鲜。一些看似“芝麻大的小事”，一经网络传播却在短时间内快速发酵、聚集讨论，甚至引发“舆论海啸”。在“人人都有麦克风、人人都有放大镜”的时代，我们该如何理解并应对这种现象？

　　一

　　“小事件引发大舆情”并非偶然，而是在网络技术革新、媒体生态剧变之下，“所有人对所有人传播”的必然。纵观多起类似事件，不难发现几个特点。

　　全民“身在其中”。从“小事件”到“大舆情”的演进过程，离不开你我的“阅转赞评”，离不开全民参与讨论和社交平台传播。比如说“瑞士卷测试”就因广大网民跟风模仿，使得舆论声量不断抬高。随着社交网络平台的快速兴起，专业新闻生产的垄断性走向终结，我们从“生活中有媒介”转变为“生活在媒介中”，让“我关心的才是新闻”逐渐变成现实。任何触发公众情绪共鸣的小事，都可能因为平台用户的广泛关注和讨论，进而演变成大的热点事件。

　　内容泛化发酵。普通个案或偶发极端事件经由去中心化的“病毒式”传播，关联敏感话题讨论，导致舆情迅速发酵。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数已突破15.5亿个。在“无视频不传播、无平台不触达、无情感不共鸣”的网络环境下，一些本该自然消亡的网络“花絮事件”，被自媒体账号不断放大讨论、泛化炒作，甚至升级酿成负面舆情。

　　信息传播失真。在小事件发酵成大舆情的过程中，也容易出现谣言泛滥、舆论反转等现象。“后真相”成为舆情热点事件的“标配”，网络社群成为谣言传播的基本单元，情绪宣泄成为谣言传播的强大动力。部分别有用心的群体或个人甚至利用谣言进行流量营销，进一步放大舆情烈度。此前，“浙江宣传”曾在《“后真相时代”，该怎样抵达真相》中讨论过这一现象，其不仅会对传媒生态形成冲击，也会对社会秩序造成一定影响。

　　漫画 图源：新华社

　　二

　　值得注意的是，为什么“小事件引发大舆情”在今日变得尤其普遍，甚至升级为“万事皆可引发舆情”呢？对此，笔者想从舆情规律的角度出发进行探讨。

　　关联放大的蝴蝶效应更加明显。如今，世界百年未有之大变局加速演进，我们正经历着经济结构调整的“换挡期”和转型升级的“阵痛期”。社会民生领域在保持长期向好态势的同时，也暗藏着诸多矛盾风险。“小概率”社会事件的燃点更低、爆点更多、传播更快，尤其当涉及社会不公、性别对立、极端民粹等“高流量”话题时，极易由“小众”变为“大众”、由“蝴蝶扇动翅膀”变为舆论“龙卷风”。