托卡马克之冠：在“三只羊”月饼风波中，有一方美美隐身了

2024-09-22 1167 0

作者: 托卡马克之冠 来源: 观察者网

　　今年中秋，对于拥有亿级粉丝的头部主播“疯狂小杨哥”而言，无疑是个多事之秋。

　　在导致其塌房危机的系列事情中，“香港美诚月饼”超越其狗血不断的家长里短，引得更广泛的舆论关注，乃至口诛笔伐。

　　在“三只羊”30天热卖逾5000万元的所谓“香港美诚月饼”，被人扒出其和香港唯一的关联，就是品牌方广州美诚食品公司的注册地在香港，月饼实际在广东生产，而曾志伟一同站台带货时并未否认的“他们在香港都知道，‘香港美诚’在线下卖700块钱一盒”等话术，纯属虚假宣传。

　　事实上，这不是“三只羊”首次涉及虚假宣传，甚至有人编出了“吃美诚月饼，品扣槽头肉，喝拔头茅台，涮合成肉片”的顺口溜。今次遭遇大张挞伐，恐怕是消费者对其多次不良“前科”的积怨集中爆发。

　　现下，“疯狂小杨哥”一周掉粉逾百万、直播流量大打折扣，广州花都、合肥高新两地的市场监督管理局也陆续表态介入调查。

　　在这场沸沸扬扬的是非声讨中，笔者注意到有个得利者重要之极，却能安然无恙地隐于幕后，静观台前血雨腥风——它就是直播平台。

　　平台权责对等了吗？

　　截至目前，涉事的抖音、快手等短视频平台对相关事件总体上保持着低调，虽也发表声明，声称将针对此事进行调查核实，如果确实存在虚假宣传，将配合市场监督管理部门共同处理；但是，也仅此而已。

　　值得一再强调的是：直播带货平台的责任，远远不应止步于此。

　　对于在短视频平台上带货销售的主播而言，平台并不只是个单纯的台子。在主播带货的过程中，它们为主播们提供了一系列配套完整的商务服务，是带货主播事实上最主要的商业合作方。

　　这些商务服务，大致包含以下几个部分：

　　首先是技术支持。平台为主播提供直播工具和功能，如高清直播、直播间互动工具（弹幕、礼物、投票等），并要负责为直播内容提供存储和分发服务。

　　其次是流量扶持。平台通过分析用户的兴趣和行为数据，向用户进行针对性、个性化的推荐，这种来自平台的推流往往是网络主播成名走红的最佳途径。此外，平台还会为主播提供内容创作指导和培训，包括直播技巧、观众互动、内容策划等，帮助主播提升内容质量和吸引力。“疯狂小杨哥”最初是做搞笑视频和短剧起家的，要是没有平台的扶持和推流，他几无可能成长为如今坐拥上亿粉丝、年入32亿的超级主播。