老田 |方脑壳意见产品的热销奥秘：从受众接受机制视角去细读方方日记

　　方方日记热起来之后，四川网友们一看就笑喷了，说这个汪某人肯定不是四川的，才会选这么个“夫子自道”式的笔名，完全不知道“方脑壳”是什么意涵。有趣的反而是，方脑壳套方脑壳就算了，其产品还能够热销，这就很值得说道说道了。

　　川籍网友代为勾画的笔名意涵并挖掘出其内在的“诗情画意”

　　方方日记毫无事实与逻辑基础，甚至它从未提供过认真的分析过程，就透过政治不认同的成功经营，获得了资本平台的倾斜传播机会，还得到相当部分受众的接受;还由于其写作目标，高度吻合西方反华与投机政客的甩锅需要，还额外得到了境外出版的机会。在这篇文章中间，我们粗略地讨论网络舆论中间的意见生产与接受机制，同时，也对照检验主流官宣接受偏低的原因：不关注受众中间的严重政治不认同状况，甚至还拒绝介入民众关切度极高的焦点问题，结果外在于议程设置和思考引导过程，其传播效果和接受程度均不足。

　　一、网络舆论的意见生产者、消费者以及生产者竞争

　　在网络舆论场域中间，各类意见生产者之间存在着相互竞争关系的，其中受众(意见消费者)的两个端点附近的左翼和右翼，会相对稳定地追随特殊的意见生产者，而处于中间位置的消费者的选择会出现波动，一定程度上会反应网络平台的倾斜传播机会，以及主流价值观的影响。

　　本次武汉疫情期间，方方日记作为消费者群落最大的意见生产状况，值得关注和分析。

　　从方方日记的写作特点看，她缺乏第一手的调查材料和事实，主要事实依据多源于道听途说，有人花了很大力气，用手工统计过日记中间的词频，发现日记所依据的事实材料，多使用“听说”，而且，很多关节点事实，方方自己也无从判断真假，高频次使用了“可能”“大概”“好像”之类的词汇。

　　在方方日记试图达成的归责或者追责结论中间，对于事实与结论之间的推理过程和逻辑关系，完全付之阙如。在她所提供的事实，与她推荐的结论“对官员或政府追责或者归责”之间，没有给出过起码的推理过程与逻辑分析。

　　从意见生产者角度进行观察，方方日记其实属于典型的劣质意见生产，但却反常地裹挟了大量消费者。这其间的原因，除了网络平台的倾斜传播机会分配之外，更为关键的原因是此种方向的劣质意见生产，啮合了消费者的状况——其中最主要特点就是怀有高度的政治不认同，具备此种受众特点的消费者，多倾向于“喜欢听人说坏话”。

　　很显然，仅仅从方方日记的生产者角度，无法解释其传播和接受效果的。从生产者视角分析，方方日记与严肃的学术理性无关，缺乏产生权威性影响的起码依据。但是，在中国社会中间“政治不认同”水平居高不下的情况下，很多人特别愿意听到“有人说坏话”，甚至在一定程度上，说坏话越是不靠谱和不合逻辑，就越是能够满足此类情感需要，因此，事实基础和推理逻辑极端薄弱的日记，还得到广泛的接受。但这也只是一部分受众的特点，其他中间受众大量被裹挟的原因，则需要另做分析。