胡懋仁：奢侈品市场的没落

　　看到一段视频，其中说到，最近几年，原来在中国富人之中风靡的奢侈品高消费一下子就不太行了，据视频中的演讲者表示，在中国，2024年，奢侈品的购买量大约下降了20%。这个数字不算太大，也不算太小。现在的有钱人，茅台不喝了，大牌包包不买了，珠宝名表也不戴了。当然，过去购买奢侈品的都是有钱人。现在有钱人不想买这些东西了，其中必有缘故。

　　视频中说，现在有钱人不买豪宅了，他们更多的是住长租公寓。上海的长租公寓中的长租用户，有35%是有钱人。为什么有钱人不买豪宅而住公寓，因为现在房产的流动性实在太差。一套1000万的房产，年租的回报率不到2%。有钱人更看重的是现金流，而不是固定资产。

　　现在的有钱人还不买豪车了。他们现在选择专车加租车的组合。一年下来的花费不到养车的三分之一。2024年，新能源短租车市场，年增长达到230%。其中有钱人占租车客户的41%。有钱人不买车而到租赁市场去租车，这种做法确实很新奇。有钱人为什么不买车而改为租车，因为车是贬值的资产，越贵的车，贬值就越快。

　　那么中国的有钱人，现在不买奢侈品，不买豪宅，不买豪车，他们的钱都用到什么地方去了呢? 有数据显示，有钱人把钱用到高端旅行、私教健身、定制课程这几个方面。高端旅行，自然是要开阔眼界，观察世界。私教健身是为了维护自身健康。定制课程是为了充实自己，也是在为自身的事业开拓更多的途径。他们已经很有钱了。但是他们还是想让自身的财富能够不断地增长。把钱投资在这些领域，总比买那些在他们看来，只是单纯消耗巨额钱财的奢侈品、豪宅、豪车更有意义。

　　有钱人的世界咱们看不懂，也无须评价。但是，前些年，有钱人花费巨资购买所谓奢侈品，这种消费确实算不上理性消费。如果从投资的角度来说，购买房产确实是在当时经济形势下的一种选择，但随着国家对于房地产政策上的调整，购买房产以投资的意义开始锐减。而购买豪宅除了作为一种享受之外，也没有其他的意义。再有，住房在豪宅里的所谓享受，比起住在不那么豪华的宅子里，到底能有多大的区别? 买豪车可能也有商业上的考虑。大老板乘坐豪车出行，证明他的公司有实力、不差钱，能吸引更多的客房上门来商谈合作事宜。而购买所谓名表、名包，估计更多只是一种炫耀，渴望一种虚荣。这对于那些有虚荣心的观众来说，可能有那么一点吸引国，而对于没有虚荣心的观众来说，就没有任何实际意义。现在有钱人，不再在消费上做这种确实不够理性的行为，他们的头脑多少还是有一点进步的。