两人直播带货单日卖出189亿，超过4000家上市企业全年营收

　　10月20日，各大电商的双十一活动开锣。

　　近两年，直播带货模式越发兴起，这也使得今年双十一，直播带货也成为了各大电商的“主打戏”。

　　就在10月20日，某宝两位最知名的头部直播带货网红，两人以合计189亿元的销售金额，惊呆了全世界。

　　189亿元的单日销售金额是什么概念？

　　A股当前有4538家企业，其中去年营收超过189亿元的企业只有387家。

　　也就是说，A股4151家企业的一整年营收，都没有这两人直播带货的单日销售金额多。

　　这无疑是相当夸张的现象。

　　在全世界范围内，也找不到有人能一天卖出这么多货的。

　　但在如此夸张的销售业绩面前，我却感觉到一丝丝寒意。

　　（1）头部聚拢效应

　　首先直播带货从这几年看下来，存在很严重的马太效应，也就是资源会越发往头部聚拢，而底下一大堆中小直播带货主，会越发无人问津。

　　头部的网红电商拥有更高的流量，这使得他们可以跟厂商拥有更强的议价权，能给实际售卖更大的优惠力度。

　　而会跑去直播带货里买东西的消费者，基本都是冲着便宜优惠去的。

　　这使得头部网红电商拥有更大的优惠，就更容易吸引更多流量，这会形成一个滚雪球效应。

　　使得直播带货的资源越发朝头部少数几个网红集中。

　　以这次刷记录的直播带货来说，第一名单日卖出106亿元商品，第二名卖出82亿元，二者相差无几。

　　但第三名就只卖出9.3亿，第四名则只卖出1.59亿。

　　再往后就更是指数级递减。

　　这两年也经常看到一些新闻，一些厂家吐槽，找一些所谓“中间梯队”的主播带货，花了几十万的坑位费，结果卖出的商品都还不够坑位费，更别说赚钱了。

　　这就使得，厂家想要真正增加销售收入，就得找大的头部主播，而大的头部主播会以此来进行议价，这样厂家只能薄利多销。

　　然后头部主播利用拿到的优惠力度，来加大主播宣传，进一步吸引流量，形成一个循环。

　　而对消费者来说，等于是跳过以往实体经济的所有中间环节，直接通过主播跟厂家拿货，可以买到比外面便宜的商品，也确实有一些优惠。

　　这看起来似乎是一个多赢的局面。

　　但凡事都是需要辩证的去分析看待。

　　如果只看厂家、主播、消费者这三方，似乎是多赢，但如果放大到整体经济，就有些复杂。

　　传统的实体经济，是以门下店面为主，厂家的商品，从工厂出来，到消费者手里，需要经过许多环节，比如经销商、代理商、层层中转之后，才会最终到消费者手里。

　　这首先多了很多中间成本，但这些中间成本的背后，却也养活了很多人，带动了很多就业。