欧洲金靴：茅台动作不断，讽刺程度拉满

　　常说“三代XX人”，可以肯定的是，从“i茅台”茅台数字化营销平台，到茅台元宇宙APP“巽风”（实质是与网易合作的“线上赌场”），至少茅台内部的90后是走上前台了，于营销层面的突破确实肉眼可见。

　　我大概能够体会为什么茅台咖啡、茅台冰淇淋、茅台巧克力等联名产品可以打透年轻人的心，其实并不难理解，这可能是年轻人能够以极低成本接触到茅台——准确的说是通过茅台这类高奢饮品来获取某种带有“跃升感”的身份标签的最佳方式。

　　所以它注定只能是一杯卖给年轻人的「掺了两滴茅台的咖啡」，而不可能是卖给中年人的「掺了两滴咖啡的茅台」——上层阶级最厌恶阶级降级，而底层则渴望阶级跃升，哪怕只是一抹虚无的“阶级跃升感”。

　　就中国土壤而言，茅台又不同于西方舶来奢侈品（衣、帽、包、表）的那种纯粹金钱感，它还带有一层封建性的阶级表达，这让茅台酒在下沉市场中似乎一贯披着一层神秘主义色彩。

　　如早已落马的贵州省贵安新区首任公安局长高永昌此前曾有傲语：

　　请我喝酒，就得茅台！

　　而历来所有营销主打的都是稀缺，这让作为廉价咖啡（瑞幸）受众的年轻人被茅台狠狠抓住了心。

　　所以我关注的点就是：茅台是怎么变成了今天这么一副贵族模样？

　　半个多世纪前，1962年时，由轻工部组织的第二届酒界盲评评选，茅台当时仅是屈居第五，五粮液拔得头魁。

　　建国以后，其实长时间占据行业老大的是汾酒，茅台的价格不过一两块钱而已，普通群众完全消费得起，绝非奢侈品。

　　并且，即便是今天被炒的火热的“茅台酒心巧克力”，当年同样于江同志治下的上海益民食品厂就有过制造，同样不过平价而已，哪里是后来的价格沸腾。

　　有名的“茅台大跃进”曾经是个教训，也是贵州发展史上一段深刻的教训。

　　仅1959年，贵州从全省调集粮食支援茅台：遵义11万斤、毕节29万斤、铜仁10万斤、黔东南12万斤、贵阳7万斤、湄潭1万斤、习水10万斤、铜梓10万斤、安政1万斤、赤水4万斤、务川1万斤、熄峰1万斤、仁怀20万斤，共计117万斤。后来还不够，又从四川江津调来70万斤，只为支援茅台酒生产。

　　但是在历经过武昌会议、郑州会议毛主席一系列纠左的行动后，1959年4月，遵毛主席“不要浮夸，不要浪漫主义”、“三级所有，队为基础”等指示，轻工业部特派“贵州茅台酒总结工作组”进厂，对“茅台大跃进”进行了全面整顿。

　　到1962年，茅台产量从1960年的912吨降回了363吨，酒厂里很多先前被强制集中征调的职工（很多是种田的农民，根本不会酿酒）也相继调离酒厂，被安置到其他行业。