子午：炫富之风，为何屡禁不止？

　　日前，新华社公众号刊文《如此炫富“毒瘤”，早就该拔了!》

　　前不久，“王红权星”等多位网红因炫富被封禁，引发网络热议。新华社的这篇文章则是针对该事件的点评，文章措辞严厉地指出，“对这种助长金钱至上、刺激公众焦虑，既污染网络生态，又撕裂社会和谐的炫富‘毒瘤’，必须坚决拔除之”。

　　笔者印象中，这绝不是新华社等重量级媒体第一次抨击网络炫富现象。

　　2021年4月，新华社、人民日报等媒体就曾点名批评一些视频平台的炫富之风：

　　没想到三年多过去了，还需要新华社亲自下场抨击网络炫富。如果算上中间连续出现的炫富爆款——江西周公子、北电南柱赫、深圳钟小姐……我们不禁要思考一个问题，为何网络炫富之风屡禁不止。

　　其实周公子、钟小姐们的情况还有所不同，他们是真富，而炫富的网红们却未必。

　　例如最早出事的网红大logo，他的家境并不好，一家几口都挤在老房子里。

　　2018年，大logo成了一名以短视频为生北漂，主要的一项拍摄内容就是“探店”。一开始，大logo想走草根路线，拍各种“苍蝇馆子”和路边摊，无奈这方面的短视频平台竞争已经很激烈了，观众们的消费能力也是有限的。

　　为了杀出重围，大logo就开始改拍富人“纸醉金迷”的生活，动辄几千上万的消费，吃的是上万的牛排，住的是几万一晚的酒店，这才一炮走红，就连很多明星都会邀请他去给自己的店铺宣传。

　　所以，大logo的视频与其说是“炫富”，不如说是“探富”。网民不过是跟随着大logo的镜头知道了以往鲜为人知的领域——富人的真实生活。

　　被点名之后，大logo出来澄清，称从没有想要引导大家消费过于昂贵的东西，拍视频只是为了分享体验，帮观众“避雷”。

　　这个解释其实有点“牵强”，在大logo动辄几百万的观众中，真正有经济能力“踩雷”的屈指可数，绝大多数都是来看“热闹”的;而那极少数的“高净值”观众才可能是“踩雷”的对象。不过，这些中产以上的“高净值”也不差“踩雷”的钱——这是大logo被很多明星拉去自己店铺宣传的原因。

　　与大logo的“探富”有所不同的是，这波被处理的王红权星等网红却是直接立了“富人”人设，然后藉此身份去带货。

　　在王红权星的视频里，劳斯莱斯幻影随便买，几十万的翡翠只是买来“交学费”，就连家里的垃圾桶和猫窝都是爱马仕的，而据他自己介绍，他就住在北京的富人区——星河湾，汪小菲、范冰冰、陈凯歌都是该小区业主。王红权星不仅住在这个小区，而且在这个小区拥有7套豪宅，最大的一套991平米。