辩证看待“宇宙的尽头是带货”

2023-10-10
作者: 陆夷 来源: 南方日报

  “仅0.4%的主播月收入10万元以上”,一个“仅”字让网友吵翻了。

  这个数据来源于今年5月中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》。报告原文显示,截至2022年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个,以直播为主要收入来源的主播中,超九成月收入为5000元以下,月收入10万元以上的头部主播占0.4%。如今突然翻红,是有些账号在转发的过程中,为表达“头部”与“尾部”主播的收入差距巨大,改为“仅0.4%的主播月收入10万元以上”,进而引发热议。

  事实上,一方面,它确实揭示了光鲜亮丽主播的艰难一面。当普通人频频接触到“年入18亿”“月赚500万,带货7个月挣了3500万”等真假难辨的信息,难免会造成一种错觉,但很多时候不过是被“幸存者偏差”蒙蔽。打开直播网页,你会看到那么多千篇一律的主播在聚光灯前吆喝,门可罗雀的不在少数。另一方面,也更加深了一些人对于主播门槛低、来钱快、稳赚不赔的印象,并在与其他行业的比较中,收入差距更加凸显,因此“宇宙的尽头是直播带货”等论调支持者众。

  然而,理性观之,“宇宙的尽头是带货”多是一种调侃,认真就输了。从个体层面来看,“一夜暴富”“迅速走红”的故事固然令人羡慕,但复制的几率并不算大。据业内人士分析,很多主播都会碰上缺乏经验,以及在供应链服务、流量运营、营销、私域经营、售后服务等方面相对空白的难题。能成功的,其中有勤勤恳恳工作的成分,也不乏运气、时机等多种因素。从整体来看,内部分化大,发展变化迅猛正是主播等新就业群体的显著特征,也就是说这在这个复杂多元的阶层内部,大家的收入水平、社会地位、工作环境和条件、职业安全和稳定性上本就参差不齐,不应被忽略。

  对于头部主播,支持者有之,质疑者也有之。而从网友对江歌妈妈带货的声援来看,人们对直播带货本身并没有偏见,而是更看重其所能体现的社会价值和情绪价值。正如有网友担心的“以前的孩子:长大当老师,当科学家,当飞行员,现在的孩子:长大后当网红”,在网络文化重塑大众文化的当下,如何在积极看待新职业的同时,警惕收入差距带来的负面影响并合理应对,如何提升头部主播、MCN机构职业素养,是需要深入思考的问题。

  进入全民直播时代,直播在吸纳就业、拉动消费中的重要作用,不容小觑。群“播”并起、主播“斗妍”是一个必经阶段。择业者在保持开放多元就业心态的同时,也应理性看待、谨慎选择,不能一味跟风。

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