消费资本主义如何成为控制世界的新宗教

　　Economic Crisis and Consumerism

　　经济危机与消费主义

　　多年以来，在资本主义世界强有力的叙事下，08年全球金融危机都被描绘为是一场单纯的周期性金融体系崩溃。然而，在更多的社会科学家和人文学家看来，它更代表着消费资本主义体系所不可避免的一种内爆。的确，在当下，由于广告、市场营销、明星产业和其他的文化规训，人们被教导、被说服，去消费远远超过他们的需要的产品，并常常为了维持理想的生活方式而负债累累。最后，各种次级抵押贷款、即那些将钱贷给无力偿还的消费者的贷款，必将因应这些需求、泛滥于世。事实上，美国的次级抵押贷款坏账危机，也正是08危机最主要的导火索之一。

　　消费主义和次级抵押贷款的泡沫悲剧之间显见的联系向我们证明了，08危机不是一场偶然的周期性调整，而是一个结构性的恶行、即消费资本主义制度所带来的审判。它告诉我们，如果消费文化、尤其是负债购物的消费文化没有得到管理和控制，其中隐含着的自我毁灭的力量，最终导致可怕的社会和经济混乱、创伤和痛苦。然而，令人无奈的事实是，在2020年，美国的家庭消费债务总额比08年时期的13万亿美金不增反降，来到了14.3万亿美金的历史高位。就连中国，在2019年末，我们的家庭消费债务总额也总计来到了47.9万亿人民币，约等于7.2万亿美金的位置，相当于美国的50%。似乎，无论事情曾如何的坏，我们都没有从08危机所代表的结构性消费文化恶性循环里吸取应有的教训。

　　的确，直至今日，无论是互联网上的关于消费主义的各种视频，亦或是各种流通于世面的类似《断舍离》这样劝诫消费主义的通俗读物，都没有涉及到消费主义的本质。大多数创作者都没有意识到，消费主义从来不是一个单独的概念或浪潮，更与个人的自律精神无关。在本质上，它是资本主义的一个强大变种、是资本主义的一种表现形式——它，是一种全新的、扭曲的宗教，通过拜物的形式应许一切的幸福和美好，以维持和压制资本主义内生的矛盾和危机。

　　正因此，大量作品不谈资本、不谈资本主义而讨论现代消费行为的意涵、流变和解决方案，就不仅是词不达意的、更是不切实际的。关键点，从来不在商品身上，不在消费身上，更不在所谓“消费力所能及的、真正喜欢的事物”身上——毕竟，当你的需求被时刻伪造时、当你的劳动成果都被时刻剥削时、当消费行为被花样百出的资本运作成经济危机时，你又该如何定义“力所能及”、如何定义“真正喜欢”呢？