申鹏：为什么广告里都是“白人”？

　　昨天，一则企业的广告片引发了争议。

　　这则广告中有一个场景讲的是未来“智慧化的家庭生活”，但是表现这个家庭生活中，是一个白人男性和一个黄种人女星。

　　这让很多人生气，因为这家企业是大家很支持、很喜欢、很有前途的一家中国科技企业，并且一直站在了中美科技对抗的一线，走着自己独立自主的道路，并且刚刚发布了自己的操作系统.....然而在宣传片上，却出现了这么一幕，许多粉丝表示“失望”。

　　讲实话，这个宣传片如果搞一对白人夫妇、一对黑人夫妇、一对黄种人夫妇，争议都不会那么大。

　　其实，这不是一次宣传片，一家公司的问题，这是一个历史问题。

　　其实你把他们之前所有产品发布会的广告宣传片都翻出来看一看，所有的宣传海报拿出来，几乎每次都有这个问题，不说白男+黄女了，白人男性是少不了的。你把中国公司的所有产品广告、宣传视频拿出来看，白人也是少不了的。

　　最有意思的是，某些品牌明明是完全的纯国产，却非要挂个洋名字，瓷砖要叫蒙娜丽莎、马可波罗；衣柜要叫索菲亚；小区要叫加州阳光、香榭丽舍、东方维也纳......无论是卖衣服、卖床单、卖衣柜、卖红酒、卖热水器、卖化肥，都得弄个白人老头装“设计师”、“科学家”......

　　某些明明是中国土老板创办的“本土企业”，却非要说自己来自于英伦，来自于意大利，来自于德国，创建于16XX年，历史悠久，血统纯正.....推销员推销产品，张口闭口就是“德国、意大利、美国原装进口”.....是人是鬼，都要给自己弄个“欧美身份”，在那些年，这些都不叫“媚外”，叫“国际范”。

　　我们在百度搜索“孩子”，你看看跳出来的大部分都是哪国的孩子？我们在百度搜索“男性”，你看跳出来的大部分都是哪国的男性？

　　这叫什么？这叫“思想钢印” 。

　　哪怕现在正在遭受着美国最严厉的打压，哪怕中美正在进行着有史以来最形势最严峻的博弈，哪怕如今真正支持国产品牌的是中国无数的消费者，中国企业的广告宣传部门，依然拍出了这样的宣传片。

　　当初这家企业在海外取得极大成功的时候，为了“国际化”，为了“海外市场”，这么拍可以理解，但今天海外市场几乎已经全部失去，发布会也是给中国人看的……他们的广告依旧延续了那一套。

　　实际上，中国绝大多数企业从未在文化上宣扬过“爱国”、“民族主义”，更多是宣传“国际化”，比如哪首大家耳熟能详的《Dream it Possible》……你第一次听这首歌的时候，简直不觉得它和中国企业有什么关系。