疫情时代的焦虑，共情与流量

　　大家好。明天是世界读书日，今天沉思录准备了新一期送书活动。开头照例是先聊聊天。最近大家应该在公众号看到不少与上海疫情有关的10W+文章（我们本来也有一篇，但是被删了），其中不少阅读量甚至达到点赞10W+，打赏上千人。

　　在公众号平台，只要跟着热点，阅读量达到10W+不算难，（虽然我们总共也没几篇），比如写疫情，你写一篇合理批评，分析数据与逻辑等等的文，也是有可能达到阅读10W+的，不一定要很出格，但想达到点赞10W+，也就是阅读量起码几百万的地步，绝大部分都需要跟放大恐慌，焦虑，共情，愤怒等等煽动情绪的手段有关。最近朋友圈里就有很多这样的文章。

　　上一次这个场景，应该还是在20年初武汉疫情最严重的时候，大家应该都还记得那时候朋友圈铺天盖地的各种10W+文章，其中充满各种药丸和煽动的气息，直接导致当时很多网友在高强度负面情绪信息冲击下出现了政治性抑郁现象。当时很多新出现的公众号靠着这一类文章直接成为流量大号（这种事我们自然是赶不上趟的）。

　　最近笔者观察了下，最近在朋友圈大火的一些阅读量应该是达到百万以上的文，大部分仍是这类煽动情绪的文，基本套路都是把上海封城之后网上传播的各种或真或假的乱象信息进行汇总，然后基本没有什么理性和逻辑的分析批评，只是用极端的词汇，放大事件和共情的话术将各种实质上不相关的问题嫁接到一起，给受众带去极端焦虑和愤怒的情绪。具体例子就不举了，污染眼睛和心情。

　　随便翻一下，这里面不少号都是新号，昨天看到的最牛逼的一个，只发过两三篇文章，最新一篇全程都是各种网上信息截图，基本没有字，只因为标题起得好，也进入了阅读百万这个行列。当然了，这篇文章没有像其他那些文章一样收获上千人打赏，因为全是图片的文章不能开通原创认证，也就无法收打赏，即使这样，一篇下来带来的流量收益仍然是非常可观的。

　　如同很多领域中都存在普通人完全摸不着门的的投机钻空子，灰产薅羊毛分子那样，自媒体这个领域里总是有很多嗅觉极其灵敏又善于操作的人。公众号平台不同于其他内容平台，在没有平台强推荐机制，也没有其他流量干预的情况下，一个没多少粉的新公众号的文短时间成为10W+存在一定概率，然而短时间阅读上百万不能说没可能，但概率就非常低了，它必然得有一些非常关键的扩散节点，也就是说，这类现象更大概率是出现于自媒体矩阵，MCN机构等等的内容号中，只有它们才有足够多有分量的扩散节点。

　　通过扩散节点第一时间展现给大数量的用户后，它们精心设计的吸睛标题，煽动性的文字再获得N次传播就是水道渠成。个体用户喜欢分享和点赞什么样的文章，行为动机各有不同，但从群体层面看，涉及焦虑恐慌，共情愤怒等情绪的内容永远是最容易获得转发的那种。