辽宁王忠新| 如此“创城”不得人心： 六问“墓葬风格”招牌街

　　近日，沈阳大东区大东路街头出现了，统一黑底白字招牌“墓葬风格”的街面，一时，引发热议：这是上街，还是“上坟”？更让人不可思议的，这种为“创城”搞出了，引发争议的“墓葬风格”招牌街，让“创城”更加不得人心！

　　一、“墓葬风格”招牌街成为“现象”

　　近年来，为了“创城”加大对城市的统一管理，各地搞的“黑白配”招牌街不断出现，甚至形成了一种“清明殡葬风格”。

　　2018年，昆明市的巡津街，环城西路、环城南路、东寺街、书林街等路段的部分招牌，全都统一换装了。环城西路的西坝路到新闻路，不论小吃店、药店、家纺，还是数码图文、招待所、小饭店，约30家店铺的招牌被统一换成白底黑字。靠近金碧路这一段的店铺招牌，也全换成了“黑白配”。

　　2019年，继上海闵行区梅陇二村出现一排黑底白字的店铺招牌后，上海静安区常德路道路旁边，又出现十几家相连店铺，一连串的黑底白字招牌，引发了不少人围观拍照，被网友戏称为“留着过清明”。

　　2020年，西安的莲湖区四府街，又有30多家店铺（20家餐饮店），招牌又被统一成“黑白配”，特别到了晚上，行人路过都觉瘆得慌。西安四府街不负众望的拿下了“殡葬一条街”的称号，完美复制了早前上海的“殡葬风”一条街。

　　2021年，湖北十堰苏州路两边临街商铺的招牌，被统一设计，统一换成清一色“黑白配”，墙壁又被粉刷成灰白色，让居民晚上往这条街上一走，感觉就像进了椅一座肃穆的公墓园。

　　2022年，吉林松原一条路边门市，大都是一层平房建筑，门头空空如也，墙体都被涂成统一的黄白颜色。在这些门市前面临路边，则是一排统一尺寸，统一形象、统一风格的“墓碑”式招牌，看上去确实有点到了坟场的感觉。

　　2023年4月，沈阳大东区大东路街头，出现了一家黑色风格的蜜雪冰城，与其他连锁店不同。而该周边店铺，也是同款色系的招牌，形成了以黑底白字为“墓葬风格”招牌的街面。

　　这几年商铺制作招牌被统一成“殡葬风格”，就成了层出不穷。

　　二、店铺招牌的来历与风格

　　凡事都有因有果，要评说这被统一成“殡葬风格”的招牌得是是非非，就不能不对中国的“字号招牌”进行追本溯源。

　　作为“招牌文化”的核心，则是匾额，无论横写为“匾”，竖写为“额”，商铺匾额的“字号招牌文化”，其兴起于宋代，盛于明清。而自兴起商铺的“字号招牌文化”，匾额就成了店铺的“生命之眼”。

　　中华商铺千年来重视“字号招牌文化”，主要体现在两个方面：一是重视命名字号；二是注重制作字号的匾额。暂且不论命名字号，仅就制作字号而言，那是集字、印、雕、色、材及思想性、艺术性、独特性、张扬型、传承性之大成，若集中在一点上，那就是制作的匾额要极具个性。